谷歌將隱私沙盒的推出推遲了大約一年。該公司現在的目標是在 2023 年底之前從 Chrome 中完全淘汰第三方 cookie。這將使公眾、監管機構、出版商和廣告行業(yè)“有足夠的時(shí)間”為這一變化做好準備。“這需要更多的時(shí)間在整個(gè)生態(tài)系統得到這個(gè)權利它變得清晰，”該公司說(shuō)。

谷歌推遲隱私沙盒推出

谷歌的隱私沙盒計劃，連同其聯(lián)合學(xué)習隊列 (FLoC) 技術(shù)，旨在顛覆在線(xiàn)廣告。FLoC 將替換 Chrome 中的第三方 cookie，以保護用戶(hù)隱私。同時(shí)，它也將為商家和廣告商提供足夠的數據進(jìn)行定向廣告投放。

首先，cookies 允許廣告商跟蹤您的在線(xiàn)活動(dòng)。當您在不同網(wǎng)站之間移動(dòng)時(shí)，廣告商會(huì )更好地了解您的興趣。公司然后使用這些數據向您展示您可能真正感興趣的廣告。但是，這也意味著(zhù)公司正在創(chuàng )建您在互聯(lián)網(wǎng)上所做的事情的檔案，從而損害您的隱私。

谷歌現在希望擺脫第三方 cookie，并使用 FLoC 開(kāi)發(fā)一個(gè)隱私至上的網(wǎng)絡(luò )。這項新技術(shù)不會(huì )單獨跟蹤您，而是會(huì )創(chuàng )建大量具有相似興趣的人。Chrome 會(huì )在本地創(chuàng )建您的廣告配置文件，然后將您隱藏在這些組中，因此公司無(wú)法單獨識別您的身份。同時(shí)，由于每個(gè)這樣的群體都有特定的興趣，廣告商仍然可以向用戶(hù)提供有針對性的廣告。

當然，谷歌的 FLoC 遭到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落的批評。該想法的反對者認為 FLoC 將允許公司操縱廣告行業(yè)并不公平地擴大其在業(yè)務(wù)中的領(lǐng)先地位。不過(guò)，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭堅持認為，它將更好地保護用戶(hù)隱私?，F在，它為行業(yè)提供了更多時(shí)間來(lái)解決這些問(wèn)題，并推遲了隱私沙盒計劃的實(shí)施。

隱私沙盒將于 2022 年末推出

谷歌表示，它將在 2022 年底開(kāi)始推出隱私沙盒的第一階段。在這個(gè)階段，出版商和廣告行業(yè)將能夠將他們的服務(wù)遷移到新技術(shù)。該公司表示，這個(gè)階段可能會(huì )持續長(cháng)達九個(gè)月。

一旦所有發(fā)布商和廣告商都加入進(jìn)來(lái)，谷歌將開(kāi)始逐步停止 Chrome 中對第三方 cookie 的支持。第二階段的推出將于 2023 年中期開(kāi)始，完成需要三個(gè)多月的時(shí)間。谷歌的目標是“2023 年末”，從 Chrome 中完全淘汰第三方 cookie。該公司表示將“很快”在privacysandbox.com上提供更詳細的時(shí)間表。