Shereta Williams強調了AI對廣告行業(yè)和其中的人們的影響

像許多行業(yè)一樣，人工智能(AI)正在改變我們眼前的廣告。如今，AI在編寫(xiě)情感電視腳本，定位智能廣告以及使用面部識別根據個(gè)人喜好推薦產(chǎn)品方面受到關(guān)注。

在上述每種情況下，它都可以幫助廣告專(zhuān)業(yè)人士利用可靠的數據來(lái)支持他們的工作。比人類(lèi)有時(shí)間或能力進(jìn)行分析的人要多得多。盡管對于其中的某些技術(shù)應該走多遠以及它們是否侵犯隱私并保持客戶(hù)數據的安全性存在一些爭論，但人們對其潛力卻充滿(mǎn)了興奮。

那么，人工智能如何對當今的電視廣告行業(yè)以及其中的人們產(chǎn)生影響?

1)數字營(yíng)銷(xiāo)人員的AI

代理商的數字團隊率先采用機器學(xué)習和AI進(jìn)行數字廣告的自動(dòng)出價(jià)。

《尼爾森地方觀(guān)察》(Nielson Local Watch)2019年8月報告稱(chēng)，美國65%的家庭擁有連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視，這意味著(zhù)聯(lián)網(wǎng)設備和智能電視的增長(cháng)正在飛速增長(cháng)。伴隨著(zhù)這一變化，人工智能可以實(shí)現更有針對性的相關(guān)編程，從而有望改善觀(guān)眾體驗。

這是兩個(gè)示例：

可尋址電視通過(guò)機器學(xué)習提供支持，使數字營(yíng)銷(xiāo)人員可以將目標廣告投放到合適的消費者。這些營(yíng)銷(xiāo)商的目標客戶(hù)是根據學(xué)習到的數據有較高可能性連接其消息的消費者。在即將到來(lái)的政治季節中，更多的數字規劃師將通過(guò)可尋址的電視將廣告定位到與某個(gè)特定政黨認同的觀(guān)眾。

在非電視環(huán)境中，例如網(wǎng)站，品牌已經(jīng)在使用AI與消費者互動(dòng)，以了解更多有關(guān)消費者的信息并提出更明智的建議。CNBC報道說(shuō)，The North Face使用AI與客戶(hù)交談并提出明智的建議，例如，可能會(huì )根據旅行者的去向和時(shí)間推薦夾克。

2)創(chuàng )意人工智能

在我們行業(yè)中最廣為人知的AI新聞中，雷克薩斯聲稱(chēng)制作了第一本由IBM Watson編寫(xiě)的廣告，這是一種AI工具，由“屢獲殊榮的人”指導。在編寫(xiě)腳本之前，Watson必須學(xué)習一些知識。 ：

關(guān)于雷克薩斯進(jìn)行交流有什么重要意義?(安全功能包括直觀(guān)的制動(dòng)以及該車(chē)的日本血統。)

觀(guān)看視頻以及汽車(chē)廣告時(shí)，是什么在人類(lèi)中引起情感反應?(進(jìn)行了各種研究以提供此信息。)

屢獲殊榮的汽車(chē)廣告是什么樣的?(IBM沃森(Watson)憑借在戛納電影節獲獎的汽車(chē)和豪華廣告的最后15年做好準備。)

雷克薩斯的現場(chǎng)總監說(shuō)，當他看到完整的劇本時(shí)，他感到很驚訝：一個(gè)連貫，融洽，基于數據的故事情節。腳本和聲音效果的每一行都附帶一個(gè)腳注，該腳注說(shuō)明了為什么要根據大量數據來(lái)包含該腳注，這超出了人類(lèi)可能保留或考慮的范圍。您可以看到完整的商業(yè)廣告，并按場(chǎng)景對AI在A(yíng)dweek上發(fā)現的內容進(jìn)行現場(chǎng)解釋。

盡管這令人興奮，但考慮到AI的負面影響可能會(huì )令人不安。人工智能會(huì )取代創(chuàng )意或作家嗎?考慮到它是由AI撰寫(xiě)的，雖然完整的廣告很好，但廣告界并不認為完整的廣告是完美的。

繪圖線(xiàn)將車(chē)輛從其工程環(huán)境中帶入美麗的世界，然后進(jìn)入測試假人環(huán)境。到處都是新聞?dòng)浾叩溺R頭，媒體的炒作以及人們在電視上注視著(zhù)這輛車(chē)的毀滅。