Facebook警告稱(chēng)，蘋(píng)果公司的iOS 14將“嚴重影響”其廣告業(yè)務(wù)，即將對iPhone軟件進(jìn)行的更改被歸咎于“有限”的廣告定位能力。在今年早些時(shí)候的WWDC 2020上宣布的眾多功能更改中，iOS 14將改進(jìn)單個(gè)iPhone向廣告商報告的方式，并使一些現有的隱私功能對用戶(hù)更加可見(jiàn)。它還將要求應用程序制造商在收集設備的唯一ID碼之前獲得許可。

到目前為止，iOS一直在為每臺設備使用稱(chēng)為“廣告商識別碼”或IDFA的代碼。廣告客戶(hù)可以收集這些信息，然后用于個(gè)性化他們向用戶(hù)展示的促銷(xiāo)活動(dòng)，以及跟蹤不同網(wǎng)站上的廣告系列。

對于像Facebook這樣的大型廣告提供商而言，它尤其有用，因為后者將IDFA用于其受眾網(wǎng)絡(luò )廣告平臺。這不僅為開(kāi)發(fā)人員提供了一種衡量廣告活動(dòng)效果的方法，還可以更好地定位他們投放的廣告。iOS 14 目前處于公開(kāi)測試階段，但通常會(huì )在今年晚些時(shí)候發(fā)布。

Facebook今天表示，這一點(diǎn)給受眾網(wǎng)絡(luò )及其用戶(hù)帶來(lái)了重大問(wèn)題。該公司警告說(shuō)： “像iOS 14上的所有廣告網(wǎng)絡(luò )一樣，廣告商在受眾群體網(wǎng)絡(luò )上準確定位和衡量其廣告系列的能力將受到影響，因此，發(fā)布商應期望其在受眾群體網(wǎng)絡(luò )上有效獲利的能力下降。”

應用程序制造商將需要獲得用戶(hù)的選擇加入許可才能收集IDFA，并且其軟件會(huì )披露其正在被收集。Facebook決定不再在iOS 14設備上的自己的應用程序上收集IDFA。它還發(fā)布了其SDK的新版本，該版本將限制在iOS 14設備上收集的數據。

Facebook警告說(shuō)：“最終，盡管我們盡了最大的努力，蘋(píng)果的更新可能使受眾網(wǎng)絡(luò )在iOS 14上如此無(wú)效，以至于在iOS 14上提供它可能沒(méi)有意義。”

盡管影響的全部程度尚不清楚，但Facebook表示，其測試表明，停用移動(dòng)廣告個(gè)性化設置后，通過(guò)受眾網(wǎng)絡(luò )的發(fā)布商收入下降了50%以上。具有諷刺意味的是，Facebook本身可能不會(huì )對其廣告收入產(chǎn)生太大影響。這很可能是Facebook的副作用，因為Facebook可以通過(guò)其登錄的Facebook，Instagram和其他個(gè)人資料充分訪(fǎng)問(wèn)個(gè)人用戶(hù)數據，而第三方公司將無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)這些個(gè)人資料。

至于用戶(hù)將看到的內容，如果禁用IDFA，則可能無(wú)法在運行iOS 14的iPhone上看到任何受眾群體投放的廣告，或者您可能會(huì )看到相關(guān)性較低的廣告。

宣布此消息之際，蘋(píng)果公司對其應用程序商店政策的批評日益增加，Epic Games引發(fā)了對應用程序內購買(mǎi)的反叛，以及庫比蒂諾公司將其用于開(kāi)發(fā)者收入的所謂“蘋(píng)果稅”。Epic今天宣布，由于Fortnite從App Store中退出，iOS玩家將無(wú)法參加Fortnite第2章，第4季。預計馬上就要開(kāi)始了。