很多朋友不知道【游戲廠(chǎng)商為何集體叫板“安卓稅”？50%高抽成是導火索】，今天小綠就為大家解答一下。

　　回望歷史，游戲渠道分成的比例曾一度高達70%乃至80%，后經(jīng)多方努力，并參考國際慣例（如海外普遍的30%分成），才逐步調整至當前的50%水平。在那個(gè)時(shí)代，游戲廠(chǎng)商幾乎別無(wú)選擇，高度依賴(lài)渠道來(lái)推動(dòng)流量，否則游戲便可能無(wú)人問(wèn)津。

騰訊對“安卓稅”說(shuō)“NO”

　　“安卓稅”之所以引發(fā)廣泛爭議，不僅因為其比例遠高于蘋(píng)果，更在于其長(cháng)期以來(lái)的穩定與難以撼動(dòng)。

　　騰訊方面已正式通知了OPPO、vivo等“硬核聯(lián)盟”的成員，指出DNF手游在這些平臺的應用商店內的游戲包體將停止更新。公開(kāi)資料顯示，硬核聯(lián)盟成立于2014年，匯聚了OPPO、vivo等國內手機制造業(yè)的巨頭，它們通過(guò)制定統一的游戲分成政策（普遍為50%），在游戲分發(fā)領(lǐng)域占據了舉足輕重的地位，這一分成費用也被業(yè)內戲稱(chēng)為“安卓稅”。

　　要知道，“蘋(píng)果稅”的30%抽成雖也引發(fā)了不少爭議，但相較于國內安卓渠道，尤其是“硬核聯(lián)盟”成員所普遍執行的50%分成比例，顯得較為溫和。這一高額抽成模式意味著(zhù)，游戲公司需將一半以上的收入作為渠道費用，實(shí)際到手收益在扣除通道費、稅費后更為有限。

　　此外，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人黃一孟也公開(kāi)表達了對渠道分成的質(zhì)疑，他以自家游戲《出發(fā)吧麥芬》及DNF手游的成功為例，強調優(yōu)質(zhì)內容無(wú)需過(guò)度依賴(lài)渠道，同樣能在iOS等平臺上大放異彩。

　　盡管“硬核聯(lián)盟”在面對調整“安卓稅”的呼聲時(shí)顯得態(tài)度微妙且保持沉默，但游戲廠(chǎng)商們的行動(dòng)猶如一股清新的春風(fēng)，強烈地傳達出一個(gè)信號：降低“安卓稅”已是迫在眉睫，不容忽視的議題。

　　而騰訊作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的巨頭，近期在《地下城與勇士：起源》的運營(yíng)上，對“安卓稅”說(shuō)出了響亮的“NO”。

　　不過(guò)，這并未能鎖住游戲廠(chǎng)商抗拒“安卓稅”的強大動(dòng)力?！对瘛返榷卧螒虻尼绕?，也給予了廠(chǎng)商更多與安卓渠道“脫鉤”的動(dòng)力和信心。

游戲廠(chǎng)商的集體反抗

比“蘋(píng)果稅”還狠

　　安卓渠道高達50%的分成比例長(cháng)久以來(lái)一直是游戲廠(chǎng)商心中的痛楚，這一議題并不新鮮，而近期的“掀桌”事件更像是這一矛盾的又一次集中爆發(fā)。早在2021年初，網(wǎng)易CEO丁磊便在年報電話(huà)會(huì )議中直指要害，批評中國安卓渠道的高分成現象，直言其不僅超過(guò)蘋(píng)果約20%，更堪稱(chēng)全球之最，且這種模式極不健康。

　　在此背景下，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人黃一孟于2016年推出了TapTap平臺，該平臺以不向游戲開(kāi)發(fā)者收取分成費用的創(chuàng )新模式，試圖打破行業(yè)慣例。然而，這一舉動(dòng)卻觸動(dòng)了“硬核聯(lián)盟”的利益，導致TapTap在安卓應用商店中遭受排擠，無(wú)法上架，且用戶(hù)通過(guò)該平臺下載游戲時(shí)還常遭遇風(fēng)險提示。

寫(xiě)在最后

　　【CNMO科技】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲產(chǎn)業(yè)作為數字經(jīng)濟的重要組成部分，其發(fā)展態(tài)勢一直備受關(guān)注。然而，隨著(zhù)游戲市場(chǎng)的日益成熟，游戲公司與應用商店之間的分成矛盾也逐漸凸顯。特別是“安卓稅”問(wèn)題，成為了眾多游戲廠(chǎng)商心中的一塊巨石。

　　不久前，騰訊旗下熱門(mén)游戲《地下城與勇士：起源》手游的運營(yíng)團隊對外宣布了一項重大決策，由于與合作渠道的合約即將到期，自2024年6月20日起，該游戲將不再在包含OPPO、vivo等國內知名手機廠(chǎng)商在內的部分安卓應用商店上架。這一變動(dòng)意味著(zhù)，上述渠道的用戶(hù)將無(wú)法便捷地通過(guò)官方應用商店下載或更新該游戲。

版權所有，未經(jīng)許可不得轉載

　　事實(shí)上，近年來(lái)，隨著(zhù)游戲行業(yè)格局的變化，一些中小型游戲公司已經(jīng)開(kāi)始嘗試繞開(kāi)“硬核聯(lián)盟”，通過(guò)自有渠道或其他新興平臺發(fā)布產(chǎn)品。然而，像騰訊、網(wǎng)易這樣的行業(yè)巨頭，由于游戲數量眾多或單款游戲營(yíng)收巨大，其選擇更加獨立的游戲分發(fā)策略，無(wú)疑會(huì )對傳統渠道造成顯著(zhù)沖擊。

　　令人矚目的是，這些游戲即便未借助安卓渠道的力量，也依然取得了驕人的市場(chǎng)表現，如《鳴潮》在遭遇初期挑戰后，仍能實(shí)現流水亮眼，多國登頂。

　　值得一提的是，近年來(lái)，以《原神》為先鋒的一批游戲，開(kāi)始勇于挑戰這一現狀?！对瘛吩谏暇€(xiàn)初期便拒絕全面擁抱安卓渠道，僅選擇與少數幾家達成更為有利的分成協(xié)議，如與小米達成的3:7比例。這股“掀桌”風(fēng)潮中，二次元題材游戲尤為活躍，如《明日方舟》《萬(wàn)國覺(jué)醒》《崩壞：星穹鐵道》及《鳴潮》等，均選擇繞過(guò)傳統安卓渠道，直接面向玩家。

　　此外，蘋(píng)果已在歐盟壓力下對費率進(jìn)行了調整，將原本的30%（標準企業(yè)）和15%（小型開(kāi)發(fā)者）兩檔費率分別下調為17%和10%。而國內安卓渠道卻鮮有跟進(jìn)，多數仍堅守50%的分成比例。這加劇了游戲開(kāi)發(fā)商的盈利壓力，尤其是在“硬核聯(lián)盟”的強勢影響下，安卓游戲渠道的統一生態(tài)更加鞏固，使得游戲公司難以逃脫這一高額抽成的“勢力范圍”。

以上問(wèn)題已經(jīng)回答了。如果你想了解更多，請關(guān)新經(jīng)網(wǎng)網(wǎng)站 (http://www.hkkqyy120.com/)