Google即將更改其在歐盟的廣告政策，以符合將于5月25日生效的通用數據保護條例(GDPR)的要求。根據新政策，使用Google廣告服務(wù)向歐盟互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)傳遞定向消息的發(fā)布商和廣告商將需要首先獲得他們的知情同意。

與選擇退出模式不同，在默認情況下，除非用戶(hù)明確選擇不共享信息，否則默認情況下會(huì )表示同意，而Google在歐盟的新政策將要求發(fā)布商表明用戶(hù)已明確同意或選擇共享其瀏覽數據。

歐盟隱私法已經(jīng)要求像Google這樣的公司獲得此類(lèi)同意。不過(guò)，Google EMEA合作伙伴關(guān)系總裁Carlo Biondo在3月22日的博客中表示，GDPR進(jìn)一步完善了這些要求。

因此Google會(huì )在GDPR生效時(shí)更新其歐盟同意政策。Biondo說(shuō)，修訂后的政策將要求發(fā)布者采取額外的步驟來(lái)獲得用戶(hù)的同意，而沒(méi)有詳細說(shuō)明這些額外的要求。

但是，根據Search Engine Land中的一份報告，在涉及使用Google服務(wù)投放目標廣告的所有情況下，發(fā)布商和廣告商都必須獲得歐盟居民的正式確認同意。據報道，將要求出版商保存用戶(hù)同意的記錄，并要求向歐盟居民提供退出的明確說(shuō)明。

Biondo說(shuō)：“我們知道，我們的客戶(hù)和合作伙伴(歐洲和國際)與這些新法律一樣，對Google負有重大義務(wù)。” 他說(shuō)，谷歌將在未來(lái)幾周內為發(fā)布商和廣告商提供更多有關(guān)政策變化的更新。

GDPR要求所有處理屬于歐盟居民的某些個(gè)人可識別信息的實(shí)體實(shí)施可證明的控制措施，以保護數據的隱私。它使歐盟用戶(hù)可以更好地控制如何收集，存儲和使用他們的個(gè)人數據(包括從在線(xiàn)瀏覽中收集的數據)。

該法規賦予用戶(hù)權利，可以要求Google之類(lèi)的實(shí)體提供其可能收集的任何數據，并有權請求更改數據(如果不準確)。根據法律，用戶(hù)的知情同意對于幾乎任何收集和共享個(gè)人數據都是至關(guān)重要的。GDPR對公司全球違規行為的罰款最高為公司全球收入的4%，最高約為2500萬(wàn)美元。

為了使Google和其他互聯(lián)網(wǎng)公司能夠根據用戶(hù)的瀏覽歷史向他們投放目標廣告，該公司及其合作伙伴需要確保首先獲得他們的同意。

Google目前正在開(kāi)發(fā)技術(shù)，以支持希望向歐盟居民展示非個(gè)性化廣告的發(fā)布商。該工具將在GDPR生效之前可用。此外，Biondo說(shuō)：“我們正在與包括IAB Europe在內的行業(yè)組織合作，為發(fā)行商探索提議的同意解決方案。