iOS 14.5中引入的Apple“應用程序跟蹤透明度”功能已開(kāi)始顯示其效果。早期的報告顯示，絕大多數iPhone用戶(hù)選擇不與應用程序共享其數據。這種情況似乎使像Facebook這樣的伴隨廣告發(fā)展的公司變得越來(lái)越困難。蘋(píng)果最近向其用戶(hù)推出了iOS 14.5版本。憑借其帶來(lái)的眾多創(chuàng )新，引起該版本關(guān)注的功能是“應用程序跟蹤透明度”功能。
有了這項新功能，iPhone上的所有應用程序以及通過(guò)瀏覽器訪(fǎng)問(wèn)的所有網(wǎng)站都必須征求用戶(hù)的許可，以執行設備上的操作，并且他們必須明確說(shuō)明這樣做的意圖。關(guān)于此功能的效果的第一份報告也已開(kāi)始出現，該效果改變了公司的色彩，尤其是對于Facebook和Google等公司。
關(guān)于iPhone用戶(hù)如何做出選擇，有不同的預測。據另一些人說(shuō)，雖然大多數將利用某些人提供給他們的機會(huì )的iPhone用戶(hù)占了大多數，但用戶(hù)會(huì )繼續前進(jìn)，而不必太在意這種情況。另一方面，第一份報告證明了第一組的合理性。
根據Flurry Analytics共享的數據，美國95%的iPhone用戶(hù)選擇不允許其數據用于廣告活動(dòng)，而全球則有87%。Flurry Analytics的數據非常重要，并且實(shí)際上提供了足夠的數據以供查看，該數據在全球超過(guò)100萬(wàn)個(gè)應用程序中使用，每月可提供大約20億個(gè)設備的洞察力。
人們認為，蘋(píng)果的這一重要步驟將對移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，該行業(yè)在全球范圍內是一個(gè)價(jià)值1890億美元的巨大行業(yè)。好奇的是，Facebook和Google等公司將如何繼續其游戲以繼續其有針對性的廣告活動(dòng)，但是目前看來(lái)，他們并沒(méi)有太多的勝利。
