很多朋友不知道【“家庭清潔”背后的百億市場(chǎng)，布藝清洗機成市場(chǎng)又一黑馬？】，今天小綠就為大家解答一下。

　　這并非BISSELL必勝針對中國家庭清潔市場(chǎng)需求推出的首款產(chǎn)品。比如，今年早些時(shí)候推出的SpotClean C2，它融合了大吸力、小身形并且外觀(guān)設計上也更貼合東方審美，讓用戶(hù)可以輕松實(shí)現地毯、沙發(fā)等區域的清潔。

　　近兩年，人們的家庭清潔的重視程度明顯上漲，相關(guān)產(chǎn)品持續出現“火爆”現象。根據《2023清潔電器用戶(hù)消費及體驗調研報告》顯示，每周清潔居室四次及以上的受訪(fǎng)用戶(hù)占比達45%，且26%的用戶(hù)每天要清潔一次。

　　【宅秘】近年來(lái)，“精致”、“悅己”促進(jìn)了小家電產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。家庭清潔作為小家電賽道的重要一環(huán)，也有了新的變化。

　　從當下的發(fā)展來(lái)看，它們的出現確實(shí)一定程度上解決了用戶(hù)在家庭清潔方面的訴求，但是家庭清潔中仍存在未被滿(mǎn)足的細分需求，細分賽道還有望迎來(lái)新的增長(cháng)。而那些對用戶(hù)需求緊密關(guān)注并提供解決方案的品牌，將在競爭中站上新C位，成為家庭清潔領(lǐng)域新的弄潮兒。

　　其實(shí)，這并不讓人意外，在全球市場(chǎng)來(lái)看，布藝清洗機并不是全新的物種，早在1994年，必勝就開(kāi)創(chuàng )了這個(gè)品類(lèi)。如今，必勝已經(jīng)深耕布藝清洗機30年，并且在全球銷(xiāo)售多個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)做到了NO.1。

　　并且根據《2023清潔電器用戶(hù)消費及體驗調研報告》顯示，31.5%的受訪(fǎng)者表示對地毯清潔問(wèn)題較為關(guān)注，對沙發(fā)和布藝家具的清潔需求也在不斷提升，26.8%的受訪(fǎng)者比較關(guān)注該需求。并且，洗地機現有用戶(hù)想要再購買(mǎi)一臺布藝清洗機的比例達到34%。

　　值得一提的是，過(guò)去幾年吸塵器、掃地機器人、洗地機產(chǎn)品滲透率攀升，其普及性紅利逐漸消失，未來(lái)發(fā)展難免會(huì )受到一定掣肘，按照家電領(lǐng)域發(fā)展規律來(lái)看，其進(jìn)入到存量競爭時(shí)代只是時(shí)間問(wèn)題。

　　必勝小蒸龍不僅可以清潔家居布藝軟表面，還有多種延伸場(chǎng)景，比如球鞋清潔，以及家中的硬表面（瓷磚縫隙、洗手臺邊等），大大提高了布藝清洗機的使用頻率，極大程度減少了機器閑置的可能。

　　例如，其最近發(fā)布的SpotClean Hydrosteam小蒸龍，憑借首創(chuàng )的“蒸+水”模式，對各類(lèi)污漬時(shí)都有著(zhù)出色的清潔效率，對于粘膩、油膩頑漬，也能進(jìn)行深層清除；根據官方透露，相比傳統水清潔，小蒸龍清潔力提升超過(guò)50%。它還有其他2種模式，蒸汽模式可以殺菌祛味，清除新鮮淺層污漬；常溫水洗，可清潔含蛋白類(lèi)成分污漬。多種清潔方案，讓用戶(hù)可以針對不同清潔需求自由切換。

　　這使得用戶(hù)對于家用清潔類(lèi)產(chǎn)品的需求持續釋放。根據奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年第一季度，清潔電器銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.7%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)20.8%。其中掃地機器人銷(xiāo)售額同比增長(cháng)29.2%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)22%。

家庭清潔大熱下，市場(chǎng)迎來(lái)"新星"

　　一些更細分的家庭清潔產(chǎn)品，基于長(cháng)期未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求以及區別與傳統清潔方式的差異化能力，正在強勢涌現，例如掃地機器人、洗地機等。

　　比如，考慮到東方審美需求，必勝在SpotClean C2的產(chǎn)品外觀(guān)設計上做了全新升級，同時(shí)讓用戶(hù)使用更加便捷、易于收納，將產(chǎn)品體積相比上一代縮小了20%，為消費者帶來(lái)了這款全面革新升級的產(chǎn)品。同時(shí)，必勝針對出風(fēng)口做了空氣動(dòng)力學(xué)優(yōu)化，使用時(shí)人耳聽(tīng)到的噪聲更柔和，極大程度提升了消費者使用體驗。這兩方面的優(yōu)化，十分貼和國內的居住環(huán)境。

　　家庭清潔需求在持續升溫，已滲透到各個(gè)方面。以前的客戶(hù)群主要訴求是清潔干凈即可，而現在，隨著(zhù)消費觀(guān)念的轉變，需求也從過(guò)去單一追求清潔效果擴展為智能、便捷等多元訴求。

　　眼下，業(yè)內有一些品牌已經(jīng)率先進(jìn)行嘗試與突破，針對地毯、沙發(fā)、床簾等區域清潔推出布藝清洗機。有意思的是，率先破局的，是一家專(zhuān)注于家居清潔行業(yè)的百年外資企業(yè)——BISSELL必勝。

　　寫(xiě)在最后：比拼時(shí)刻繼續，變化總在發(fā)生。在全球市場(chǎng)跑贏(yíng)了眾多對手的BISSELL必勝，如今，將目光放在了中國市場(chǎng)之中，作為布藝清洗機的開(kāi)創(chuàng )者，憑借一款款現象級產(chǎn)品的發(fā)布，或許即將疾行至它的收獲季節。

　　這一變化其實(shí)并不難理解，這與用戶(hù)家庭清潔需求已經(jīng)從地面升級到更多元化的立體空間深層清潔需求上來(lái)的變化，密不可分。并且，隨著(zhù)需求不斷的釋放以及產(chǎn)品的上市，布藝清洗機發(fā)展漸入佳境。

布藝清洗機，家庭清潔的新突破口

　　并且在愈加細分的背景下，當下的產(chǎn)品明顯已無(wú)法滿(mǎn)足家庭清潔多樣化的需求，典型痛點(diǎn)莫過(guò)于地毯、沙發(fā)、床簾等區域的清潔問(wèn)題。這也是布藝清洗機銷(xiāo)量走俏的核心之一，在家庭清潔行業(yè)增長(cháng)逐步受限的大背景下，布藝清洗機有機會(huì )成為吸塵器、智能掃地機器人、洗地機后又一個(gè)爆品。

　　筆者了解到，在真正決定中國市場(chǎng)推出產(chǎn)品之前，BISSELL必勝就針對中國家庭清潔市場(chǎng)的新需求、新痛點(diǎn)進(jìn)行了長(cháng)期、深度的調研；而為了將高效、輕便、易收納、低噪等諸多特性融合到產(chǎn)品之中，其團隊更是跳出過(guò)往產(chǎn)品研發(fā)固有思維，尋找解決辦法。

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　　但有意思的點(diǎn)在于，在家電領(lǐng)域來(lái)看，外資品牌對于中國市場(chǎng)的痛點(diǎn)洞察遠不及國產(chǎn)品牌，因而，過(guò)去品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )、先發(fā)者往往都是國內品牌。而必勝卻是個(gè)例外，這不僅源于其自身對產(chǎn)業(yè)精耕細作的技術(shù)積累，更重要的是其對國內消費者清潔痛點(diǎn)的深度洞察。

　　布藝清洗機行業(yè)的進(jìn)入壁壘主要是技術(shù)研發(fā)壁壘，這也是一些專(zhuān)注于家庭清潔品牌遲遲沒(méi)有推出產(chǎn)品的根本原因，而B(niǎo)ISSELL必勝這股擁有強大實(shí)力的“新銳”力量，有望加速推進(jìn)行業(yè)的繁榮發(fā)展。如今，在“精致”、“悅己”經(jīng)濟的發(fā)展，讓家庭清潔的需求越來(lái)越細分。最明顯的表現是，家庭清潔產(chǎn)品針對的場(chǎng)景變得越來(lái)越細化，這也給了清潔行業(yè)增長(cháng)帶來(lái)全新的機會(huì )，如今來(lái)看，BISSELL必勝所引領(lǐng)的布藝清洗機有望成為行業(yè)增長(cháng)的全新發(fā)力點(diǎn)。

　　家用清潔經(jīng)濟推動(dòng)下，清潔產(chǎn)業(yè)的需求得到有力釋放，伴隨著(zhù)市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大，一些細分市場(chǎng)的需求也開(kāi)始涌現，比如，布藝清洗機。據GIR (Global Info Research)調研，按收入計，2022年全球布藝清洗機收入大約690.2百萬(wàn)美元，預計2029年達到1043.7百萬(wàn)美元，2023至2029期間，年復合增長(cháng)率CAGR為 6.1%。

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