"從19歲使用到26歲，真的有太多不可替代的時(shí)刻是被蝦米記錄下來(lái)的，這讓我很難過(guò)。沒(méi)什么是永恒的，71782首歌就有二十八萬(wàn)多分鐘?！赶鄡载暙I破萬(wàn)，這幾年心血白費了，再見(jiàn)?！?/span>

一月五日，蝦米音樂(lè )發(fā)表官方聲明，表示由于業(yè)務(wù)調整，蝦米音樂(lè )播放器業(yè)務(wù)將于2021年二月五日正式停止。這個(gè)聲明，也證實(shí)了一個(gè)月前的關(guān)閉傳聞，#蝦米音樂(lè )2月5日關(guān)閉#相關(guān)話(huà)題也被登上微博、知乎等多個(gè)平臺熱搜。

身為老蝦米用戶(hù)，得知這個(gè)消息時(shí)心情十分復雜，如圖開(kāi)頭的那些蝦米忠實(shí)用戶(hù)所言，蝦米音樂(lè )也曾是我心中的白月光，伴著(zhù)無(wú)數驚喜相逢。身為行業(yè)觀(guān)察者，其實(shí)也明白，蝦米音樂(lè )的關(guān)閉很可能是難以避免的，只是沒(méi)想到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)得這么快，這么突然。

所以，對于蝦米音樂(lè )的提早離開(kāi)，對于普通用戶(hù)以及整個(gè)在線(xiàn)音樂(lè )行業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟意味著(zhù)什么呢?”無(wú)家可歸”的蝦米用戶(hù)又將流向何處?這是我們所關(guān)心的。

又一個(gè)精神角落的落幕

蝦米音樂(lè )的關(guān)閉，其實(shí)早有預兆。

自從2013年1月被阿里收購之后，蝦米音樂(lè )的命運就在這一時(shí)刻降臨。在2015年3月，阿里正式將蝦米音樂(lè )和天天動(dòng)聽(tīng)組成阿里音樂(lè )，前者走的是專(zhuān)業(yè)音樂(lè )人路線(xiàn)，后者仍以大眾用戶(hù)為主。

從市場(chǎng)站位來(lái)看，這本是一副好牌，但終究是被打爛了。

那時(shí)，高曉松、宋柯二人從恒大音樂(lè )加入阿里，準備用“互聯(lián)網(wǎng)+”的魔力徹底改變音樂(lè )行業(yè)的壁壘重重。在2016年4月，為將音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的線(xiàn)下從業(yè)人員和服務(wù)要素全部引入阿里音樂(lè )，阿里音樂(lè )時(shí)任董事長(cháng)高曉松將“天天動(dòng)聽(tīng)”升級為“阿里星球”，擁有了音樂(lè )播放器、粉絲社交、直播等多種功能。但是因為功能過(guò)多過(guò)雜，難以在線(xiàn)下推廣，線(xiàn)上體驗也大大削弱，用戶(hù)急速流失，最終在7個(gè)月的運營(yíng)之后宣布全面停止音樂(lè )服務(wù)。

正如業(yè)內人士所評價(jià)，“懂音樂(lè )和懂在線(xiàn)音樂(lè )，是兩回事。”由于當時(shí)主導阿里音樂(lè )發(fā)展的高曉松、宋柯錯判形勢，在全行業(yè)紛紛加緊布局版權時(shí)，作為阿里音樂(lè )一員的蝦米音樂(lè )在運營(yíng)和戰略上一直處于被忽視的狀態(tài)。

根據FastdataPlace發(fā)布的《2020年中國在線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)報告》，以QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )和酷我音樂(lè )為代表的騰訊音樂(lè )在2020年10月的月活用戶(hù)已經(jīng)累積到了4.5億，而蝦米音樂(lè )則只有2236萬(wàn)。對于版權成本高企、用戶(hù)付費不足、盈利模式單一的蝦米音樂(lè )來(lái)說(shuō)，阿里很難持續燒錢(qián)維持下去。

回首歷史，從數字音樂(lè )誕生之初，就已有大批音樂(lè )網(wǎng)站推出音樂(lè )APP。文化部于2009年年底發(fā)布了《關(guān)于加強和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )內容審查工作的通知》，國家版權局于2015年7月發(fā)布了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品的通知》，從政策上加快了國內網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的正版化進(jìn)程。

某種程度上，這也是在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的兩次“洗牌期”，行業(yè)發(fā)展從野蠻生長(cháng)進(jìn)入到資本比拼。有數據統計，2005年到2015年，音樂(lè )網(wǎng)站從400家銳減至16家。其中，在獨立音樂(lè )圈口碑頗高的Songtaste以“尊重版權”為由在2015年選擇關(guān)閉，累計用戶(hù)數量超過(guò)4億的多米音樂(lè )也于2018年停服，更不用說(shuō)九天音樂(lè )網(wǎng)、巨鯨音樂(lè )網(wǎng)這些“先驅”了。

值得一提的是，以前關(guān)閉的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )產(chǎn)品并不少，但只要蝦米音樂(lè )能引起網(wǎng)民的集體懷念，就是因為它在產(chǎn)品上做到了極致的“小而美”，也因為它在多年的服務(wù)中扮演了一個(gè)心靈的角落的角色。

蝦米音樂(lè )團隊成員在告別信中提到，“12年來(lái)，產(chǎn)品的每一次迭代和更新，我們都希望做得更加純粹——回歸音樂(lè )本身，讓每一位用戶(hù)都能發(fā)現屬于他們的音樂(lè )新世界。”他們是這么說(shuō)的，也是這么做的，但終究難以抵抗時(shí)代的宿命。

高曉松在王皓離開(kāi)蝦米時(shí)說(shuō)，“任何一個(gè)小而美的東西，當決定賣(mài)給BAT的時(shí)候，你其實(shí)就想好了的，小而美就應該永遠不賣(mài)。”不賣(mài)就能改變結局嗎?并不會(huì )。正如他后來(lái)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)，“不賣(mài)當年就是死了”。

流浪蝦米，下一站去向何處?

繼蝦米音樂(lè )播放器業(yè)務(wù)宣布關(guān)閉之后，其后續發(fā)展也受到了業(yè)界的關(guān)注。蝦米官方回應稱(chēng)，蝦米音樂(lè )未來(lái)將轉向更多的音樂(lè )商業(yè)場(chǎng)景服務(wù)，“我們將依托新成立的'音螺'平臺，不斷探索創(chuàng )新，為音樂(lè )人和業(yè)界伙伴提供服務(wù)。

根據音螺官網(wǎng)介紹，該平臺是基于蝦米音樂(lè )的版權曲庫能力，幫助音樂(lè )人和廠(chǎng)牌實(shí)現音樂(lè )內容管理、分發(fā)的專(zhuān)業(yè)平臺，現已與數十家頂級商業(yè)平臺實(shí)現音樂(lè )內容分發(fā)合作。換句話(huà)說(shuō)，阿里在音樂(lè )領(lǐng)域的布局將從原有的ToC業(yè)務(wù)轉向ToB。

從產(chǎn)業(yè)層面看，蝦米音樂(lè )的提前退場(chǎng)，流媒體平臺的格局也將再次發(fā)生變化，行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻也將進(jìn)一步拉高。而用戶(hù)層面，創(chuàng )建的歌單、聽(tīng)歌記錄、好友關(guān)系等等數據資產(chǎn)都是沉淀在蝦米音樂(lè )的共同記憶，即使心中再有不舍，如何找一個(gè)落腳之處也變得十分迫切。

在告別H5頁(yè)面，蝦米音樂(lè )也為用戶(hù)資料的轉移提供了建議。比如，用戶(hù)也可以通過(guò)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、Excel等形式，導出首次的藝人、專(zhuān)輯、歌單等信息;用戶(hù)創(chuàng )建或收藏的歌單可以通過(guò)復制鏈接的形式，在其他音樂(lè )平臺繼續播放。已經(jīng)付費購買(mǎi)的數字專(zhuān)輯，可以下載到本地電腦/手機中繼續使用具體曲目等。

伴隨著(zhù)關(guān)閉，蝦米用戶(hù)除了懷念和不舍，更現實(shí)的是如何將珍藏的歌單和專(zhuān)輯遷移出去。我們觀(guān)察到，在蝦米音樂(lè )宣布關(guān)停的當天上午，QQ音樂(lè )就迅速推出了“一鍵搬家”功能，只要輸入蝦米ID，就可以完成一鍵搬家。次日凌晨，網(wǎng)易云音樂(lè )也推出“一鍵遷移”功能。其中，QQ音樂(lè )這次的“快準狠”也贏(yíng)得了很多網(wǎng)友的自發(fā)安利。

作為各大平臺都在用的音樂(lè )愛(ài)好者，我也體驗了這兩個(gè)平臺的一鍵遷移功能。就個(gè)人經(jīng)驗而言，兩個(gè)平臺在操作流程上差別不大，但反應速度上QQ音樂(lè )更快，一分鐘不到就完成了所有歌單的導入，而網(wǎng)易云音樂(lè )相較而言慢一些。而在匹配蝦米的數據信息后，QQ音樂(lè )會(huì )完整顯示自建歌單、收藏歌單、收藏歌曲、收藏藝人等詳細信息，以方便用戶(hù)選擇。

此外，從歌單、專(zhuān)輯遷移等方面來(lái)看，QQ音樂(lè )曲庫豐富的優(yōu)勢也已顯現，一些極小的藝人歌曲甚至甚至可以精確導入。另外，QQ音樂(lè )在成功導入蝦米資產(chǎn)后，還有機會(huì )抽到豪華綠鉆特權，不少用戶(hù)還在微博笑稱(chēng)“成了尊貴的綠鉆人”。

影片《尋夢(mèng)環(huán)游》中提到，死亡并非人生的終點(diǎn)，遺忘才是生命的結束。假如說(shuō)美好終將消逝，那么對于陪伴了12年的蝦米音樂(lè )，選擇繼續保存這份珍貴的回憶，就是最好的安慰了。