蘋(píng)果推遲了有關(guān)iOS 14中應用內跟蹤的新規則，推遲了有爭議的披露要求，該要求使其與Facebook背道而馳。在WWDC 2020上宣布的新功能旨在明確表明軟件可以使用數據來(lái)傳遞個(gè)性化廣告，并確實(shí)跨多個(gè)應用程序和網(wǎng)站跟蹤用戶(hù)。

將為用戶(hù)提供允許進(jìn)行此類(lèi)跟蹤的選項，或要求應用程序不對其進(jìn)行跟蹤。當時(shí)，蘋(píng)果公司因采取這一措施而受到隱私保護主義者的稱(chēng)贊，這可以防止iPhone和iPad用戶(hù)不經(jīng)意地追蹤其數字生活，并阻止他們?yōu)楦唧w的廣告目的而建立全面的個(gè)人資料。

但是，它在廣告提供商和網(wǎng)絡(luò )中不那么受歡迎。八月份，Facebook稱(chēng)iOS 14功能有可能破壞其合作伙伴廣告業(yè)務(wù)。當時(shí)，Facebook表示，這一變化可能會(huì )使其所謂的“受眾網(wǎng)絡(luò )”系統“在iOS 14上如此無(wú)效，以至于在iOS 14上提供它可能沒(méi)有意義”。

顯然，蘋(píng)果公司的某個(gè)人一直在聽(tīng)取反饋?，F在，盡管iOS 14仍將支持新的通知和允許應用內跟蹤的提示，但是如果開(kāi)發(fā)人員的應用未顯示該通知，則開(kāi)發(fā)人員將不會(huì )受到處罰。取而代之的是，直到2021年初某個(gè)時(shí)候，Apple才要求支持該通知。

“我們認為技術(shù)應保護用戶(hù)的基本隱私權，這意味著(zhù)為用戶(hù)提供工具，以了解哪些應用程序和網(wǎng)站可能出于廣告或廣告評估目的而與其他公司共享其數據，并為此目的撤銷(xiāo)工具。跟蹤。啟用后，系統提示將使用戶(hù)能夠逐個(gè)應用程序允許或拒絕該跟蹤。我們希望給開(kāi)發(fā)人員足夠的時(shí)間進(jìn)行必要的更改，因此，使用此跟蹤權限的要求將于明年年初生效。”

該技術(shù)依賴(lài)于IDFA(即廣告商身份)，IDFA會(huì )為每個(gè)iOS設備分配唯一的代碼?？梢耘c廣告商共享，并用于個(gè)性化在不同軟件和網(wǎng)站上向用戶(hù)顯示的廣告系列。例如，受眾群體網(wǎng)絡(luò )已在眾多應用程序和網(wǎng)站中使用，許多人可能沒(méi)有意識到他們都在跟蹤訪(fǎng)問(wèn)并在后臺匯總共享數據。

Facebook和其他公司警告說(shuō)，使其更顯眼，可能會(huì )阻止有效的競選活動(dòng)。沒(méi)有全面的用戶(hù)資料，有針對性的促銷(xiāo)活動(dòng)將很難進(jìn)行。Facebook上周解釋說(shuō)：“像iOS 14上的所有廣告網(wǎng)絡(luò )一樣，廣告商在受眾群體網(wǎng)絡(luò )上準確定位和衡量其廣告系列的能力將受到影響，因此，發(fā)布商應期望其在受眾群體網(wǎng)絡(luò )上有效獲利的能力下降。 ”

蘋(píng)果之所以做出這一決定，是因為它面臨著(zhù)來(lái)自多個(gè)方面對其政策的批評。8月，Epic Games引發(fā)了針對應用內購買(mǎi)的反叛，所謂的“蘋(píng)果稅”適用于通過(guò)App Store獲得的開(kāi)發(fā)者收入。蘋(píng)果的回應是將Fortnite從其商店中撤出，而Epic繼續對庫比蒂諾公司和Google提起訴訟。

蘋(píng)果表示，它將在今年晚些時(shí)候確切地提供有關(guān)應用發(fā)布者何時(shí)需要開(kāi)始進(jìn)行跟蹤許可的更多信息。該公司告訴開(kāi)發(fā)人員：“更多信息，包括App Store審查指南的更新，將在今年秋天發(fā)布。”