蘋(píng)果兩年來(lái)第二次發(fā)布了對收入指導的更正。分析師和科技媒體記者對去年引起蘋(píng)果公司倒臺的愚蠢行為感到愚蠢之后，在報道冠狀病毒引起的業(yè)務(wù)中斷如何影響公司的報道時(shí)更加謹慎。
與2019年相比，對蘋(píng)果股票的影響不到三分之一
蘋(píng)果公司的股票開(kāi)盤(pán)下跌2.5%，此前該公司在一個(gè)漫長(cháng)的周末宣布，預計它將錯過(guò)先前公布的三月份季度630億美元至670億美元的收入預期。
盡管存在與中國COVID-19爆發(fā)相關(guān)的中斷的擔憂(yōu)，這不僅影響了該公司在中國的銷(xiāo)售，而且影響了蘋(píng)果在全球范圍內為全球用戶(hù)生產(chǎn)的設備，但分析師對任何長(cháng)期影響均輕描淡寫(xiě)。蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)從盤(pán)前交易中的大幅下跌中恢復過(guò)來(lái)，盤(pán)前交易中的股價(jià)暫時(shí)下跌了10美元以上或3%。
蘋(píng)果一年前發(fā)布的公告稱(chēng)，它將錯過(guò)其預期的收入指引(同樣歸因于中國的情況)，導致蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)前交易中下跌了8.6%，跌幅更大，開(kāi)盤(pán)后的漲幅甚至更大。
在某種程度上，對影響蘋(píng)果的負面消息更為謹慎的反應似乎是基于對蘋(píng)果價(jià)值的新理解。投資者現在不認為蘋(píng)果是一家苦苦掙扎的手機制造商，因為它會(huì )減少單位出貨量和向Android手機制造商的市場(chǎng)占有率，而拼命地試圖從硬件轉向銷(xiāo)售訂閱內容，現在投資者將蘋(píng)果視為具有獨特的吸引力和獲利能力的自動(dòng)提款機。憑借其創(chuàng )新的產(chǎn)品和服務(wù)保留忠實(shí)的客戶(hù)，這些產(chǎn)品和服務(wù)很大程度上與直接使用廉價(jià)的Android設備完成銷(xiāo)售隔離。蘋(píng)果公司也越來(lái)越被公認為擅長(cháng)以精確的操作處理全球生產(chǎn)問(wèn)題。
這些認識上的轉變使投資者在過(guò)去一年中將蘋(píng)果股價(jià)翻了一番。然而，主要的行業(yè)新聞工作者，博客作者和分析人員未能掌握正在發(fā)生的事情，這主要是因為他們發(fā)明或重復了不真實(shí)的疲倦的媒體敘述，而不是試圖了解蘋(píng)果公司正在做些什么并能夠向受眾傳達信息。
請注意，AppleInsider 正確地詳細說(shuō)明了一年前發(fā)生的情況，指出這一修正是“一次機會(huì )”，并且蘋(píng)果自身“已經(jīng)分配了710億美元用于回購其股票，由于不斷進(jìn)行操縱性財務(wù)報告，現在可以大幅度折價(jià)購買(mǎi)。 。” 當時(shí)還不流行。
主流媒體如何在2019年降低對蘋(píng)果的報道
在2019年1月初，蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)向股東致辭，通知該公司的業(yè)績(jì)將低于其12月季度預期的890億美元至930億美元的預期目標，而目標是收入840億美元。
庫克將業(yè)績(jì)不及預期歸因于iPhone升級速度慢于預期，他將此歸咎于新興國家的經(jīng)濟疲軟，擺脫了運營(yíng)商補貼，美元走強導致蘋(píng)果其他貨幣價(jià)格上漲以及電池升級激增。與公司在2018年底之前提供的廉價(jià)29美元電池更換相關(guān)。
庫克解釋說(shuō)：“ iPhone收入低于預期，主要是在大中華區，這是導致我們所有收入不足的原因，并且遠遠超過(guò)了我們全年的收入下降幅度。” 他反駁說(shuō)，本季度iPhone較低的單位銷(xiāo)售量被其他硬件和服務(wù)的強勁銷(xiāo)售所部分抵消。iPad，Mac，手表，其他配件和服務(wù)的銷(xiāo)售額增長(cháng)了19%。
蘋(píng)果沒(méi)有遭受“創(chuàng )新問(wèn)題”的困擾
然而，著(zhù)名媒體博客作者不只是簡(jiǎn)單地報道庫克的詳細信息，而是對庫克的言論持反對態(tài)度，并競相彌補自己關(guān)于發(fā)生的事情的故事。他們的理論在當時(shí)看來(lái)似乎是合理的，但是它們不是真實(shí)的，并且沒(méi)有按預期發(fā)揮作用，因為它們不是基于任何事實(shí)。
Recode的 Kara Swisher 出現在CNBC上，提出了這樣的想法，即蘋(píng)果的問(wèn)題不僅僅是暫時(shí)的經(jīng)濟疲軟或電池升級推遲的iPhone升級，而是一個(gè)“創(chuàng )新問(wèn)題”。
斯威舍聲稱(chēng)：“蘋(píng)果的創(chuàng )新周期已經(jīng)放緩。” “他們令人興奮的新產(chǎn)品在哪里，而他們在公司內令人興奮的新企業(yè)家在哪里?”
但是蘋(píng)果公??司本身已經(jīng)明確表示“創(chuàng )新”不是問(wèn)題所在。該公司僅在幾個(gè)月前在布魯克林舉行了一次活動(dòng)，發(fā)布了能夠捕捉心電圖的新Apple Watch Series 4以及經(jīng)過(guò)改進(jìn)的新MacBook Air和iPad Pro產(chǎn)品。
庫克甚至表示，蘋(píng)果隨后一直在努力滿(mǎn)足其“本季度新產(chǎn)品數量前所未有的增長(cháng)”的需求，并補充說(shuō)，所有這三款新產(chǎn)品的銷(xiāo)售都受到供應的限制，而不是被尋找該產(chǎn)品的客戶(hù)所忽視。以獲得更多“激動(dòng)人心的創(chuàng )新”。
盡管蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)量下降，但它仍在以最大的利潤率銷(xiāo)售任何供應商中最優(yōu)質(zhì)的智能手機。沒(méi)有一家“更具創(chuàng )新性”的手機制造商吸引了蘋(píng)果的客戶(hù)。取而代之的是，Apple Watch等產(chǎn)品的銷(xiāo)售創(chuàng )紀錄，這些產(chǎn)品可確保一旦Apple的客戶(hù)升級了手機，他們將再次堅持使用iPhone。
那'，這是蘋(píng)果在2019財年特別關(guān)注的一個(gè)話(huà)題。在電池升級消失之后的第二年，iPhone 11將使蘋(píng)果的手機收入重新回到創(chuàng )紀錄的水平，而且隨著(zhù)貿易戰的惡化，經(jīng)濟狀況得到了改善，沒(méi)人應該對此感到驚訝。 。
蘋(píng)果最好的日子并沒(méi)有落后
蘋(píng)果公司的“伯恩斯坦熊”分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)也在2015年，2017年和2018年再次出現在CNBC上，聲稱(chēng)“蘋(píng)果最好的日子已經(jīng)過(guò)去了” 。
CNBC繼續將薩科納吉(Sacconaghi)稱(chēng)為涵蓋蘋(píng)果公司的“第一大分析師”，但事實(shí)并非如此。蘋(píng)果3.0的 菲利普·埃爾默·德威特(Philip Elmer-DeWitt)報告說(shuō)，薩科納吉(Sacconaghi)是其他十幾位分析師之一，這些分析師“一直在爭相跟進(jìn)整個(gè)季度的股票”。
去年12月，薩科納吉(Sacconaghi)甚至在CNBC上露面，承認“我們今年對蘋(píng)果持中立態(tài)度，這是一個(gè)錯誤的電話(huà)。我們錯過(guò)了。”指的是蘋(píng)果股價(jià)在去年飆升至達到1.3萬(wàn)億美元的市值，是有史以來(lái)任何一家科技公司都達到的最高水平。“頂級分析師”如何錯過(guò)為其客戶(hù)增加的7,000億美元?
蘋(píng)果沒(méi)有遭受“更高價(jià)格”的困擾
馬克·高曼(Mark Gurman )為彭博社撰稿，最初是對庫克(Cook)的聲明不予提及，因為該聲明沒(méi)有提到“蘋(píng)果已將其新機型定價(jià)在平流層水平”，有效地聲稱(chēng)庫克誤導了投資者，拒絕承認iPhone銷(xiāo)量下降的原因是競爭。來(lái)自便宜的Android。
僅兩周后，古爾曼發(fā)表了一篇后續文章，聲稱(chēng)完全相反：蘋(píng)果向股東發(fā)出的通知實(shí)際上表明，由于“更高的價(jià)格”，iPhone的升級并不如預期的那樣強勁。
固爾曼并不孤單地堅持自己的媒體言論，即高價(jià)正在扼殺iPhone的銷(xiāo)售。多年來(lái)，日本的《日經(jīng)》和《華爾街日報》也重復了有關(guān)“高定價(jià)”的理論。三人此前都堅稱(chēng)，由于價(jià)格原因，iPhone X在2017年銷(xiāo)售不佳，這一說(shuō)法被證明是完全錯誤的?！度A爾街日報》(Wall Street Journal)
再次對這三者進(jìn)行了轉折，并對去年的iPhone XS和iPhone XS 重復了相同的主張。明確稱(chēng)iPhone XR為失敗的產(chǎn)品，在轟動(dòng)性的標題“失敗的蘋(píng)果手機”下“無(wú)法出售”。該型號實(shí)際上是本年度最暢銷(xiāo)，最賺錢(qián)的手機。
蘋(píng)果并沒(méi)有遭受華為的歡迎或愛(ài)國抵制
iPhone銷(xiāo)售，需求和所謂的“減產(chǎn)”的虛假報道也充斥著(zhù)這樣的理論，即華為正在以便宜得多的Android取代iPhone的銷(xiāo)售，這是由于中國人愛(ài)國抵制iPhone以支持國內品牌。
這些主張也是錯誤的。如果中國的消費者將蘋(píng)果作為美國品牌，為什么他們繼續購買(mǎi)創(chuàng )紀錄數量的其他蘋(píng)果產(chǎn)品，而不是轉向廉價(jià)的華為PC，平板電腦，手表，仿制的AirPods等產(chǎn)品?
而非攻擊蘋(píng)果對外威脅，中國本身減稅對iPhone銷(xiāo)售幫助刺激經(jīng)濟。當蘋(píng)果將這筆積蓄轉嫁給買(mǎi)家時(shí)，從CNBC到Venture Beat的各種消息來(lái)源蘋(píng)果聲稱(chēng)，蘋(píng)果正在“ 大幅度削減 ”其價(jià)格，以期與廉價(jià)的安卓系統競爭。事實(shí)并非如此，因為蘋(píng)果最受歡迎的iPhone XR的定價(jià)僅為45美元左右，這一變化不會(huì )對所謂的競爭產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)影響，因為華為手機的平均售價(jià)約為250美元。
蘋(píng)果沒(méi)有遭受昂貴的折疊手機的困擾
蘋(píng)果發(fā)布冬季季度業(yè)績(jì)破壞了這些媒體報道之后，彭博社從根本上扭轉了其在下個(gè)月的手機定價(jià)故事，異常地為引進(jìn)非常昂貴的Android歡呼，并標出了Google，三星，華為不斷上漲的要價(jià)(下圖) )，而沒(méi)有任何數據表明這些昂貴的新機型實(shí)際上沒(méi)有以與iPhone相當的方式大量銷(xiāo)售。
古爾曼在為彭博社撰寫(xiě)文章時(shí)甚至表示，在本季度三星和華為推出的非常昂貴的折疊手機發(fā)布之前，“提高Android價(jià)格的舉動(dòng)似乎已經(jīng)傷害了蘋(píng)果”。最終，這兩種昂貴的引入均未能成功推出，隨后被推遲了幾個(gè)月，并且從未帶來(lái)可觀(guān)的銷(xiāo)售。
包括Verge的 Dieter Bohn 和《華爾街日報》的 Joana Stern 在內的Android博客最初大肆宣傳三星售價(jià)1,980美元的Galaxy Fold，直到人們發(fā)現該設備完全不適合甚至出售并從市場(chǎng)上撤下為止。
然而，在責罵蘋(píng)果公司對其MacBook鍵盤(pán)進(jìn)行抨擊之后，嘲笑該公司聲稱(chēng)鍵盤(pán)問(wèn)題“僅影響少數用戶(hù)”，并要求知道“ 1200美元的MacBook是否會(huì )因灰塵和碎屑而損壞!?絕對不會(huì )!” 斯特恩隨后消除了對價(jià)格昂貴得多的Galaxy Fold的擔憂(yōu)，通過(guò)說(shuō)它“僅影響了有限數量的Galaxy Fold樣品”，將問(wèn)題降到最低，并對三星發(fā)布價(jià)格更高的設備曝光后完全失敗表示了強烈的批評。去碎屑。
只有在我們注意到《華爾街日報》報道的雙重標準之后，斯特恩才發(fā)表了一些撤稿，稱(chēng)三星不應將其客戶(hù)視為Beta測試人員。
如何以嘲笑MacBook鍵盤(pán)實(shí)際上非常低的故障率為基礎來(lái)發(fā)展自己的職業(yè)，然后瘋狂地推廣顯然不會(huì )持續下去且僅是價(jià)格過(guò)高的頭的Android手機的第一代可折疊屏幕?
-Daniel Eran Dilger(@DanielEran)2020年2月17日
然而，一旦三星發(fā)布其下一個(gè)可折疊的Galaxy Z(缺乏液體和灰塵的抵抗力，立即面臨刮擦問(wèn)題，并且中端Specified Android手機的價(jià)格超過(guò)1350美元)，斯特恩就用可愛(ài)的視頻慶祝了它的發(fā)布，而不是嚴厲批評再次為其客戶(hù)提供了另一個(gè)固有的缺陷，難以置信的昂貴的beta概念。
現在，市場(chǎng)似乎已經(jīng)意識到，關(guān)于蘋(píng)果公司的媒體報道錯誤已經(jīng)太久了，以至于不再引起重視。