在首次公開(kāi)募股(IPO)兩年后，Snap在2017年3月以17美元的首次亮相價(jià)格進(jìn)行交易。雖然幾乎沒(méi)有值得慶祝的是，考慮到標準普爾500指數的通用賭注將在同一時(shí)期內回報25%，但對于一家去年大部分時(shí)間都處于自由落體狀態(tài)的公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)相當大的轉變，因為用戶(hù)逃離了Snapchat應用程序損失增加。

Snap已經(jīng)放棄了迎合每個(gè)人的努力，并重新關(guān)注年輕用戶(hù)，這仍然是公司的優(yōu)勢，也是一個(gè)與競爭對手Facebook相比具有明顯優(yōu)勢的領(lǐng)域。廣告客戶(hù)正在尋找更多方式來(lái)吸引這些用戶(hù)，現在有更好的工具來(lái)跟蹤他們的廣告系列。

投資者正在大力回報公司。

自12月21日創(chuàng )下4.99美元的歷史低點(diǎn)以來(lái)，股價(jià)已經(jīng)上漲了兩倍多，周五收于15.61美元。今年股價(jià)上漲了183%，標準普爾500指數的每一位成員都受到了影響，其表現最好的公司Advanced Micro Devices在2019年上漲了80%。

“我們認為產(chǎn)品改進(jìn)和功能增加正在推動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)和參與度的積極趨勢，以及廣告技術(shù)計劃的貨幣化改善，應推動(dòng)達成共識預測，”高盛分析師在周五給客戶(hù)的一份報告中寫(xiě)道。他們將評級從中性上調至買(mǎi)入，并將其12個(gè)月目標價(jià)從13美元上調至18美元。

其他投資銀行已采取類(lèi)似舉措。美國銀行周四將Snap的價(jià)格目標從12美元上調至17美元，上個(gè)月BTIG將其股價(jià)預測從15美元上調至20美元。

‘感覺(jué)不一樣’

分析師和廣告商指出了Snap逆轉的三個(gè)主要原因：

重新關(guān)注Z世代用戶(hù)(大約在1995年至2009年間出生的用戶(hù))

增強現實(shí)(AR)技術(shù)的創(chuàng )新

其廣告業(yè)務(wù)的成熟

廣告公司廣告代理商VaynerMedia的媒體執行副總裁特拉維斯弗里曼說(shuō)：“感覺(jué)不一樣，感覺(jué)很好，感覺(jué)很長(cháng)，但對他們來(lái)說(shuō)仍然是真實(shí)的。”“這是很好的共鳴。”

弗里曼表示，他的機構在2018年同期將上半年的Snap支出增加了約20%。

Snap仍然面臨著(zhù)巨大的挑戰。它失去了數億美元的四分之一，其中包括億$ 310為最近一段時(shí)期，因為泵的錢(qián)投入到研發(fā)中，雖然同為消費類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌和Facebook有一些地球上最胖的利潤空間。分析師預計未來(lái)幾個(gè)季度將出現大幅虧損。

即使在股票今年大幅上漲之后，它仍然比2017年的IPO價(jià)格低8%。

但對Snap未來(lái)的樂(lè )觀(guān)無(wú)疑正在崛起，其中很大一部分原因歸功于首席執行官埃文·斯皮格爾重新關(guān)注其服務(wù)核心受眾：年輕人?；氐?017年11月，Spiegel宣布該公司需要獲得34歲及以上用戶(hù)的采用。該計劃不起作用，Snap看到其用戶(hù)增長(cháng)率從2018年5月的每日1.91億活躍用戶(hù)縮減至10月份的1.86億。