蘋(píng)果公司 (納斯達克股票代碼：AAPL)渴望成為其最大的音樂(lè )流媒體競爭對手Spotify (紐約證券交易所股票代碼：SPOT)。雖然Apple的音樂(lè )流媒體服務(wù)最近超過(guò)了6000萬(wàn)用戶(hù)，但它實(shí)際上落后于市場(chǎng)領(lǐng)導者，后者擁有超過(guò)1億的高級用戶(hù)。

根據彭博社的一份報告，蘋(píng)果下一步追趕的努力可能是對原始播客的投資。Spotify已投資數億美元收購流行的播客公司，并開(kāi)發(fā)其獨家平臺的原創(chuàng )內容。Spotify的目標是提高其服務(wù)的價(jià)值，而不必依賴(lài)于為唱片公司支付版稅。

對于A(yíng)pple來(lái)說(shuō)，對播客的投資將旨在吸引客戶(hù)進(jìn)入其硬件和服務(wù)生態(tài)系統 - 并將其保留在那里。

不放棄播客中的領(lǐng)先優(yōu)勢

該播客源自Apple設備。(這是以蘋(píng)果公司曾經(jīng)稱(chēng)之為iPod的設備命名的 - 有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)?)而且絕大多數的播客收聽(tīng)仍然發(fā)生在A(yíng)pple設備上。據Bloomberg引用的行業(yè)高管稱(chēng)，預裝在iPhone上的Podcast應用程序仍占大多數播客收聽(tīng)的50%到70%。

但Spotify正在走強。在過(guò)去的幾年里，它已經(jīng)建立了一個(gè)播客監聽(tīng)器基礎，該平臺現在占聽(tīng)眾的10%到20%。Spotify表示，與播客的互動(dòng)增加了其服務(wù)的整體參與度。也就是說(shuō)，它在大多數情況下是對音樂(lè )聆聽(tīng)的補充。在公司第一季度財報電話(huà)會(huì )議上，首席執行官Daniel Ek表示，播客導致“用戶(hù)獲取成本降低，流失率降低，終身價(jià)值提高”。

由于Ek提供的所有原因，Spotify受到強烈的激勵，以增加對播客的參與度。對蘋(píng)果而言，激勵措施并不明確。它不會(huì )從Podcast應用程序中獲得任何收入。但是，與應用程序的高度互動(dòng)可能是消費者堅持使用Apple硬件和服務(wù)的另一個(gè)原因。

在未來(lái)，Apple可能能夠將其廣告技術(shù)整合到Podcast應用程序中，以幫助較小的發(fā)布商通過(guò)其節目獲利。Spotify計劃為發(fā)布商提供有針對性的廣告服務(wù)，作為從播客收聽(tīng)中獲取收入的一種方式，類(lèi)似于它如何為免費音樂(lè )聽(tīng)眾帶來(lái)收入。

獨家播客可能是與Spotify競爭音樂(lè )訂閱者的關(guān)鍵。Apple在音樂(lè )流媒體方面擁有出色的家庭領(lǐng)域優(yōu)勢。事實(shí)上，Apple Music在A(yíng)pple設備上比Spotify更受歡迎。Apple Music不足的地方是有人想在非Apple設備上聽(tīng)音樂(lè )。

因此，如果Apple對播客的投資可以幫助吸引或留住iPhone和其他Apple硬件用戶(hù)，那么它將有利于A(yíng)pple Music。

Apple正在開(kāi)發(fā)其他優(yōu)質(zhì)服務(wù)。它今年早些時(shí)候發(fā)布了Apple News +，用于優(yōu)質(zhì)打印內容。Apple Arcade是今年秋季發(fā)布的高級移動(dòng)游戲訂閱套裝。Apple TV +將于今年晚些時(shí)候推出，預計售價(jià)約為10億美元。

前兩項服務(wù)僅限于A(yíng)pple的設備，而Apple TV +可能在A(yíng)pple設備所有者中最受歡迎，盡管其可用性更廣。播客在保持客戶(hù)參與Apple生態(tài)系統方面可能只起很小的作用，但它們對Apple來(lái)說(shuō)比以往任何時(shí)候都更加重要。