所有的目光都在亞馬遜上。再次。這一次是因為它的年度Prime會(huì )員日是在星期一開(kāi)始的，而且該公司已承諾為其網(wǎng)站上銷(xiāo)售的1000多萬(wàn)件產(chǎn)品提供一日運費。
人們普遍預計今年的活動(dòng)將打破以往的Prime日銷(xiāo)售記錄。該公司自2015年以來(lái)一直主持仲夏的銷(xiāo)售活動(dòng)，但這是它第一次運行整整兩天。第一個(gè)總理日是為慶祝成立20周年而舉行的。
但更快航運的承諾將為電子商務(wù)巨頭增添新的挑戰。該公司上個(gè)月在精選商品上推出了為期一天的Prime會(huì )員。亞馬遜的舉動(dòng)與競爭對手沃爾瑪(Walmart)相匹配，該公司已加緊推出其次日交付計劃。Prime Day將測試亞馬遜是否能夠大規模保留這一承諾，這在今年晚些時(shí)候的假日季節開(kāi)始時(shí)非常重要。亞馬遜的快速交付和低價(jià)格是讓購物者回到其網(wǎng)站的兩件事。
市場(chǎng)研究公司Forrester的分析師Sucharita Kodali在CNBC的“Squawk Box”中表示，“為了能夠提供大量的交易，它可能會(huì )在短時(shí)間內壓縮數億。”“這真的是為了讓他們在今年晚些時(shí)候做這個(gè)練習。”
去年，根據銷(xiāo)售的商品數量，亞馬遜在網(wǎng)絡(luò )星期一(感恩節后的星期一)有史以來(lái)最大的購物日。該公司還表示，在感恩節和網(wǎng)絡(luò )星期一之間的五天內，客戶(hù)訂購了超過(guò)1.8億件物品。
但是，Prime日是亞馬遜年度日歷中的關(guān)鍵日。該公司將其用作推廣其產(chǎn)品的方式以及擁有Prime會(huì )員資格的好處，因為只有會(huì )員才能從較低的價(jià)格中受益。會(huì )員每月支付12.99美元或每年119美元的免費送貨特權以及其他優(yōu)惠，例如Whole Foods的折扣以及Prime Video和Prime Music的流媒體服務(wù)。
美國銀行(Bank of America)分析師賈斯汀•波斯特(Justin Post)周四在給客戶(hù)的一份報告中寫(xiě)道，“Prime Day仍然是一個(gè)強大的品牌推廣活動(dòng)，也可以推動(dòng)強勁的Prime用戶(hù)增加和設備銷(xiāo)售，最終增加客戶(hù)對Alexa和Prime的鎖定。”
亞馬遜的競爭對手也試圖利用這一天。沃爾瑪(Walmart)和塔吉特(Target)等大型商店已經(jīng)計劃與Prime Day同時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售日甚至銷(xiāo)售周，他們經(jīng)常吹噓購物者不需要會(huì )員才能從銷(xiāo)售中受益。
亞馬遜投資者也有很高的期望。周五，該公司價(jià)值9895億美元，在過(guò)去九年中排名第八。自1月以來(lái)股價(jià)上漲近34%。
購物者可以在美國東部時(shí)間7月15日凌晨3點(diǎn)開(kāi)始瀏覽“超過(guò)一百萬(wàn)”的交易，并持續到美國東部時(shí)間7月16日星期二凌晨2點(diǎn)59分。但購物者應該期待看到亞馬遜利用這次活動(dòng)作為推廣自己的機會(huì )。屬性。在過(guò)去，它已經(jīng)大量宣傳自己的電子設備，自有品牌產(chǎn)品和亞馬遜擁有的Whole Foods。
消費者可以179.99美元購買(mǎi)東芝Fire TV，價(jià)值169美元的Ring Video門(mén)鈴或129.99美元的Fire TV DVR。在Whole Foods購物的Prime會(huì )員在花費10美元后將獲得10美元的Amazon.com積分。該公司的自有品牌如亞馬遜(AmazonBasics)，現代家具品牌Stone&Beam及其服裝品牌去年都是暢銷(xiāo)品牌，并且還將獲得大幅折扣。
Post表示，預計亞馬遜的商品總價(jià)值將在50億至60億美元之間。他的估計是指他預計在首相日期間，在任何費用或開(kāi)支之前銷(xiāo)售的商品的價(jià)值。
沃爾瑪和塔吉特等競爭零售商也利用這個(gè)機會(huì )提供自己的交易策略。Target與Prime Day同時(shí)舉行為期兩天的促銷(xiāo)活動(dòng)，并宣傳不需要會(huì )員資格。沃爾瑪于7月8日開(kāi)始的“谷歌周刊”一直在節省谷歌產(chǎn)品，包括Nest Hub，Google Home Mini和Google Home Smart Speaker幾乎50%的折扣。購物者可以在eBay的“Crash Day”中找到LG，三星和Apple等電子產(chǎn)品的折扣。
該方法已被證明是成功的。去年，Target與Prime Day一起在為期一天的銷(xiāo)售中登錄了“最大的網(wǎng)上購物日”。
根據Adobe Analytics的數據，與7月份的周一和周二相比，美國零售商的銷(xiāo)售額可能會(huì )增長(cháng)79%。與去年7月的平均銷(xiāo)售額相比，去年平均銷(xiāo)售額增長(cháng)了54%。
但最近有消息稱(chēng)明尼蘇達州亞馬遜工人計劃在此次活動(dòng)期間舉行抗議活動(dòng)，這可能會(huì )減損其銷(xiāo)售額。該公司因其工作條件受到批評，明尼蘇達州工廠(chǎng)的工人主要是東非穆斯林，他們對亞馬遜不滿(mǎn)足其宗教習俗感到沮喪。
一些消費者表示他們計劃在Prime日抵制公司，以防止跨越數字糾察線(xiàn)。