一項針對超過(guò)840億美元收入的計劃廣告中10家最大的參與者的數據報告調查發(fā)現，他們都缺乏向媒體公司提供足夠的數據。

Ad-juster的報告 為100多家最大的媒體公司提供基于SaaS的數據集成，建立了基本的最小可行報告(MVR)指標，該指標代表了出版商獲取所需數據的能力。

MVR涉及通過(guò)API提供的字段或類(lèi)別的總數。它不會(huì )衡量廣告效果或收入，但MVR數據允許發(fā)布商進(jìn)行這些衡量。

谷歌，AppNexus和Rubicon排名第十，但這并不意味著(zhù)他們表現不錯。

Ad-juster的首席營(yíng)銷(xiāo)官Dan Lawton說(shuō)：“我們在這份報告中設定了一個(gè)非常低的標準;所有這十個(gè)巨頭都需要在數據報告方面做得更好。” “出版商需要數據來(lái)了解他們應該與哪些合作伙伴合作，哪些合作伙伴最佳，等等。他們已經(jīng)被黑暗籠罩了太長(cháng)時(shí)間。”

由于缺乏標準和有限的API，程序化廣告數據存在問(wèn)題。通過(guò)更好地訪(fǎng)問(wèn)更好的數據，發(fā)布商可以提高收入并改善其業(yè)務(wù)戰略。它還可以幫助解決廣告欺詐問(wèn)題并穩定收入流。

勞頓表示，出版商所獲得的廣告收入中的“回撥”是司空見(jiàn)慣的，而且由于出版商不了解這些內容而存在問(wèn)題。如果廣告客戶(hù)檢測到可疑流量，則可以“回撥”它本應支付給發(fā)布商的廣告收入的一定百分比。發(fā)布商可以獲得廣告收入，但只有很少的報告數據，它不了解回撥，也無(wú)法解決任何潛在的流量質(zhì)量問(wèn)題。

“憑借大量的媒體客戶(hù)，我們將自己視為媒體行業(yè)的倡導者，我們可以獲得更好的出版商條款，”勞頓說(shuō)。

在發(fā)布商和品牌廣告客戶(hù)之間，存在許多廣告網(wǎng)絡(luò )和中間商服務(wù)，這進(jìn)一步使數據報告復雜化。這個(gè)數據透明度問(wèn)題也是大品牌抱怨他們無(wú)法從大型廣告平臺和媒體購買(mǎi)機構獲得所需客戶(hù)數據的問(wèn)題。這就是為什么大型廣告客戶(hù)在內部采用程序化媒體購買(mǎi)，以便他們可以捕獲自己的客戶(hù)數據。

“出版商想要實(shí)時(shí)數據，他們會(huì )選擇滿(mǎn)足這些類(lèi)型的數據報告要求的合作伙伴，”勞頓說(shuō)。

報告中的一些公司已經(jīng)詢(xún)問(wèn)他們如何能夠提高下一份報告的分數，該報告將每隔六個(gè)月發(fā)布一次。

勞頓警告說(shuō)，“那些不提供報告數據的公司將會(huì )滅絕。”