很多朋友不知道【超過(guò)100%的爆發(fā)式增長(cháng) 一文解密嵐圖夢(mèng)想家的銷(xiāo)冠密碼】，今天小綠就為大家解答一下。

密碼一：聚焦靶心，打造細分市場(chǎng)的“超級爆品”

　　事實(shí)上，嵐圖夢(mèng)想家連續奪得細分市場(chǎng)第一不是偶爾的運氣好，而是實(shí)打實(shí)的連續霸榜。它已經(jīng)成了很多人買(mǎi)MPV時(shí)的第一選擇，很多選擇奔馳、寶馬、奧迪的用戶(hù)，現在換車(chē)時(shí)也開(kāi)始更多地關(guān)注國產(chǎn)品牌，并選擇了夢(mèng)想家，這也說(shuō)明用戶(hù)們越來(lái)越看重車(chē)子本身，而不是只看車(chē)標與品牌。

　　而嵐圖的聰明之處，在于其戰略層面的清醒認知：與其平庸地做十款車(chē)，不如集中所有優(yōu)勢資源，在一個(gè)高價(jià)值的細分市場(chǎng)，打造出一款無(wú)可爭議的“超級爆品”。嵐圖選擇了高端新能源MPV這個(gè)賽道，并傾其所有將夢(mèng)想家打造成一個(gè)沒(méi)有短板的“六邊形戰士”。這種“爆品思路”，讓?shí)箞D得以在一個(gè)點(diǎn)上形成壓倒性的優(yōu)勢，從而撕開(kāi)市場(chǎng)缺口，建立品牌認知。這為行業(yè)提供了一個(gè)極具價(jià)值的范本：在存量競爭時(shí)代，精準的聚焦，遠比盲目的擴張更有效。

　　首先是坐著(zhù)舒服，全家不暈車(chē)。很多MPV空間雖大，但開(kāi)起來(lái)飄忽的“船感”，坐久了老人孩子都容易暈車(chē)。嵐圖夢(mèng)想家下血本用上了百萬(wàn)級豪車(chē)才會(huì )配備的前雙叉臂+后五連桿懸架，并搭載“魔毯底盤(pán)”+CDC電磁減振系統，這就像汽車(chē)能提前看到路上的坑洼，然后輕輕地飄過(guò)去，特別穩當。當家人朋友在坐車(chē)時(shí)不再抱怨暈車(chē)，開(kāi)著(zhù)MPV自駕長(cháng)途旅行也從負擔變成了享受。

　　嵐圖夢(mèng)想家“能打”絕非偶然的運氣，而是一套可以被清晰解讀的“銷(xiāo)冠密碼”。今天，我們不妨一起來(lái)解密。

嵐圖夢(mèng)想家

寫(xiě)在最后

　　最后是領(lǐng)先的“最強大腦”，這也是夢(mèng)想家能得到更多用戶(hù)歡迎的王牌。它是全球第一款同時(shí)用上華為頂級的智能駕駛系統ADS 3.0和鴻蒙智能座艙的MPV。得益于華為加持的輔助駕駛能力，嵐圖夢(mèng)想家不僅能在堵車(chē)的市區、高速上減輕駕駛疲勞，也能自己找到車(chē)位并完美地停進(jìn)去，對不同類(lèi)型的司機都很友好?？梢哉f(shuō)，是夢(mèng)想家帶起了“MPV也必須很智能”的風(fēng)潮。

密碼二：直擊痛點(diǎn)，用三大“硬核實(shí)力”重塑價(jià)值

　　嵐圖夢(mèng)想家的成功，并非單一因素的結果，而是一套環(huán)環(huán)相扣的“銷(xiāo)冠密碼”：以“超級爆品”戰略精準切入市場(chǎng)，以“三大硬核實(shí)力”直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，再以“國家隊+科技巨頭”的獨特優(yōu)勢構建起難以逾越的壁壘。從一個(gè)挑戰者，到如今的連續銷(xiāo)冠，嵐圖夢(mèng)想家的故事也告訴我們一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：只要真心實(shí)意地把產(chǎn)品做好，解決用戶(hù)的真實(shí)痛點(diǎn)，大家就會(huì )用錢(qián)包來(lái)支持你。

　　更讓人驚喜的是，嵐圖的成功還不止于此。就在夢(mèng)想家持續霸榜的同時(shí)，它的兄弟車(chē)型，主打“超好開(kāi)”的SUV嵐圖FREE+也火了，上市不久就收獲了超過(guò)兩萬(wàn)個(gè)訂單。一個(gè)是在高端MPV市場(chǎng)當冠軍，一個(gè)是在主流SUV市場(chǎng)成爆款，嵐圖憑借“雙爆款”的亮眼表現證明，它的成功絕非偶然，而是真正掌握了造好車(chē)、賣(mài)好車(chē)的秘訣?？梢钥隙ǖ氖?，隨著(zhù)用過(guò)的人越來(lái)越多，口碑越來(lái)越好，嵐圖這個(gè)品牌只會(huì )越來(lái)越亮眼。

　　最關(guān)鍵的一步，是嵐圖沒(méi)有閉門(mén)造車(chē)，而是依托央企東風(fēng)的深厚造車(chē)底蘊，并引入包括華為在內的頂級科技伙伴共同開(kāi)發(fā)，這不僅確保了它在智能化這條核心賽道上，始終能拿到最頂級的技術(shù)資源，也讓夢(mèng)想家在智能駕駛和智能座艙等領(lǐng)域擁有領(lǐng)先優(yōu)勢，這或許也是很多開(kāi)過(guò)夢(mèng)想家的用戶(hù)，就再也回不去的原因之一。

　　而在“輔助駕駛”成為行業(yè)熱點(diǎn)的今天，嵐圖還具備央企應有的責任擔當。它行業(yè)首倡的“智駕安全五星標準”，明確輔助駕駛系統能力邊界，讓用戶(hù)對技術(shù)的邊界、使用場(chǎng)景、使用方法有完整正確的認知。

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　　一個(gè)產(chǎn)品能成為爆品，根本原因在于它解決了用戶(hù)的真實(shí)痛點(diǎn)。嵐圖夢(mèng)想家之所以能征服最挑剔的用戶(hù)，正是因為它在大家最關(guān)心的三個(gè)核心體驗上，做到了極致。

　　現在哪款車(chē)型最火？我想能夠從數據中了解一二，畢竟與其看各種廣告，不如看大家用真金白銀投出的票。最新的數據顯示，繼6月問(wèn)鼎新能源MPV月銷(xiāo)冠后，其在7月第4周（7月21日-7月27日）以1720臺的成績(jì)再次拿下新能源MPV周銷(xiāo)量冠軍。嵐圖夢(mèng)想家在7月前4周（6月30日-7月27日）累計銷(xiāo)量6420臺，穩居MPV銷(xiāo)量榜首，將騰勢D9、別克GL8這些老牌勁旅都甩在了身后。而且在今年上半年，嵐圖夢(mèng)想家的銷(xiāo)量同比去年同期實(shí)現了超過(guò)100%的爆發(fā)式增長(cháng)，在35萬(wàn)以上的高端市場(chǎng)，它甚至做到了“每賣(mài)出3臺就有一臺是夢(mèng)想家”的恐怖統治力。

密碼三：“國家隊”的信賴(lài)感+“科技巨頭”賦能

　　在如今這個(gè)產(chǎn)品多如牛毛的時(shí)代，最忌諱的就是“什么都想要，什么都做不精”。很多品牌試圖用“車(chē)海戰術(shù)”覆蓋所有用戶(hù)，結果卻是在每個(gè)細分領(lǐng)域都無(wú)足輕重。

　　嵐圖的成功，同樣是多方合作共贏(yíng)的成果。首先，它背后是東風(fēng)汽車(chē)這個(gè)“國家隊”，這天生就帶給消費者一份其他新勢力難以比擬的信賴(lài)感和確定性。在技術(shù)路線(xiàn)和品牌承諾充滿(mǎn)不確定性的今天，這份信賴(lài)感是無(wú)價(jià)之寶。其次，相比于友商一次性推出大小不一的車(chē)型，嵐圖選擇專(zhuān)注，通過(guò)集中所有力量的方式，先把夢(mèng)想家這一款車(chē)打造成精品，這在浮躁的市場(chǎng)中，更是難能可貴。

　　其次是骨子里的極致安全。對于家庭用車(chē)，安全是天大的事。嵐圖在這方面可以說(shuō)是“堆料”到了極致。它不僅拿遍了國內各種安全碰撞測試的五星好評，還成功挑戰了超美標的高速追尾碰撞，車(chē)身依然很完整。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是這臺車(chē)非?！坝病?，再加上華為乾崑輔助駕駛的全向防碰撞系統CAS3.0，主被動(dòng)雙重的保障能給全家人最踏實(shí)的安全感。同時(shí)，它的質(zhì)量也很可靠，在最新的新能源MPV質(zhì)量排行榜上拿了第一名，這意味著(zhù)小毛病少，用著(zhù)省心。

　　這套組合拳甚至打到了MPV之外的市場(chǎng)。比如，同樣花三十多萬(wàn)，有人會(huì )考慮像問(wèn)界M8/M9那樣的大六座SUV。但一對比就會(huì )發(fā)現，嵐圖夢(mèng)想家同樣擁有頂級的華為智能系統，還擁有百萬(wàn)級豪車(chē)同款的高規格底盤(pán)、領(lǐng)先的安全表現以及極致舒適的乘坐體驗?；ㄒ粯拥腻X(qián)，買(mǎi)到更大、更實(shí)用、同樣聰明的車(chē)，這筆賬，大家都會(huì )算。

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