CIA情報網(wǎng)訊：化妝品生產(chǎn)指日用化工產(chǎn)品的生產(chǎn)，其目的是通過(guò)涂抹、噴灑或其它類(lèi)似的方法，將其撒在人體的任何部位，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容及修飾等目的。按照“美容師”的分類(lèi)，化妝品指的是美容和個(gè)人護理產(chǎn)品，它包括11個(gè)細粒度的品種：護膚品、護發(fā)品、化妝產(chǎn)品、口腔護理品、沐浴品、孩童專(zhuān)用品、男士護理品、防曬品、香水、除臭劑、脫毛產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中，護膚品是指具有護膚功能的產(chǎn)品，護膚品市場(chǎng)是化妝品市場(chǎng)最大的子市場(chǎng)。
一、市場(chǎng)規模
依靠經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入不斷提高，消費者消費頻率加快，消費金額增加。同時(shí)，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續擴散因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續高速增長(cháng)。據國家統計局數據顯示，2015年至2019年間，我國化妝品類(lèi)限額以上零售總額總體保持增長(cháng)態(tài)勢，全年累計實(shí)現零售額2,992億元，產(chǎn)量124萬(wàn)噸。到2021年，預計我國化妝品的零售總額和產(chǎn)量將分別達到142萬(wàn)噸和3392億元。
2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)現狀及發(fā)展前景預測分析
數據來(lái)源：國家統計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、市場(chǎng)構成
護膚品是化妝品中的護膚用化妝品子類(lèi)，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養分等功能，主要包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等。根據Euromonitor的統計數據顯示，2019年度，我國護膚品市場(chǎng)容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場(chǎng)51.16%的份額。
2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)現狀及發(fā)展前景預測分析
資料來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、銷(xiāo)售方式
受資金、人才等因素影響，過(guò)去化妝品企業(yè)往往集中資源發(fā)展少數幾種渠道。但隨著(zhù)電子商務(wù)的快速發(fā)展，更多的化妝品企業(yè)采用線(xiàn)上線(xiàn)下并舉的營(yíng)銷(xiāo)策略，以達到線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)展、優(yōu)勢互補、相互融合的有利局面。
我國化妝品行業(yè)零售批發(fā)銷(xiāo)售方式圖
2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)現狀及發(fā)展前景預測分析
資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
隨著(zhù)新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式從以前單一的依賴(lài)于電視、時(shí)尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發(fā)展為線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )矩陣。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始選擇在微博、微信公眾號、小紅書(shū)、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類(lèi)方式進(jìn)行產(chǎn)品內容營(yíng)銷(xiāo)推廣。
根據微博數據中心調查問(wèn)卷顯示，有73%的人選擇通過(guò)微博、美妝APP等新媒體進(jìn)行化妝/護膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過(guò)美妝紅人、達人推薦的形式了解化妝/護膚品信息，僅有33%的人選擇通過(guò)電視、時(shí)尚雜志、報刊等傳統媒體獲取化妝品信息。國產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場(chǎng)，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款。
2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)現狀及發(fā)展前景預測分析
數據來(lái)源：微博數據中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、未來(lái)發(fā)展前景
1.國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持
隨著(zhù)消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來(lái)，我國相繼出臺了一系列支持國內化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動(dòng)力的意見(jiàn)》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規劃》等，將有效推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現快速發(fā)展。同時(shí)，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。
2.可支配收入的提升，化妝品消費理念逐步成型
化妝品屬于日常消費品，受?chē)窠?jīng)濟景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進(jìn)化妝品的消費。雖然我國居民對化妝品的消費需求不斷提升，但人均化妝品消費金額仍然遠低于發(fā)達國家，這表明我國化妝品消費市場(chǎng)仍具有很大潛力。隨著(zhù)生活水平的提高，自身健康及肌膚護理的需求越來(lái)越受到消費者所重視，周期性合理重復購買(mǎi)適合自己的化妝品已成為很多消費者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。
3.零售行業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展促進(jìn)化妝品市場(chǎng)發(fā)展
電子商務(wù)為化妝品企業(yè)提供了一個(gè)高效經(jīng)濟的銷(xiāo)售渠道，它不僅可以節省大量的線(xiàn)下店鋪運營(yíng)成本，而且可以為化妝品企業(yè)提供全方位的服務(wù)，如消費數據收集，產(chǎn)品需求反饋，顧客消費偏好分析等。所以越來(lái)越多的化妝品企業(yè)抓住這個(gè)市場(chǎng)機遇，逐步擴大自己的電商零售業(yè)務(wù)規模。