在大流行后時(shí)代的中國最大的在線(xiàn)購物盛會(huì )中，阿里巴巴集團控股有限公司和京東(JD.com Inc.)的銷(xiāo)售額達到了創(chuàng )紀錄的1,360億美元，這表明中國新生的消費支出回升勢頭良好。
兩家電子商務(wù)巨頭對全國性消費進(jìn)行了自大流行以來(lái)的首次重大考驗，該消費性大流行在周四結束的年度“ 6.18”夏季盛會(huì )上宣布。在為期18天的馬拉松比賽中，京東在線(xiàn)平臺的交易額猛增了34%，達到2692億元人民幣(380億美元)，比2019年增長(cháng)速度更快。阿里巴巴表示，在自己的競選活動(dòng)中處理了6982億元人民幣，與去年同期相比沒(méi)有進(jìn)行。京東(JD)在香港上市首日上漲3.5%后，其股價(jià)基本持平。
京東為了紀念6月18日成立紀念日而創(chuàng )建的活動(dòng)中，中國最大的零售商依靠被壓抑的需求來(lái)彌補受冠狀病毒困擾的三月份季度的銷(xiāo)售損失。全球品牌和規模較小的商人都庫存了幾個(gè)月的商品，因為他們預計在線(xiàn)討價(jià)還價(jià)的狂潮僅會(huì )在11月11日的“雙十一”那天被超越。最后的統計數字強調了在全球排名第二的經(jīng)濟體數十年來(lái)首次收縮之后，億萬(wàn)購物者仍然愿意花錢(qián)的原因，特別是考慮到Covid-19將購買(mǎi)轉移到互聯(lián)網(wǎng)上帶來(lái)的巨大折扣。
彭博情報分析師Vey-Sern Ling表示：“ 6.18的強勁GMV有助于消除市場(chǎng)對與病毒相關(guān)的破壞的擔憂(yōu)。”“由于被抑制的消費者需求以及受病毒驅動(dòng)的數字消費渠道的加速轉移，中國電子商務(wù)平臺可能會(huì )實(shí)現強勁的第二季度銷(xiāo)售和利潤恢復。”
今年的交易節達到了最高的交易周四，并且比以往任何時(shí)候都提供了更多的慷慨補貼，以及史無(wú)前例的直播名人。字節跳動(dòng)有限公司(ByteDance Ltd.)和快手(Kuaishou)等競爭激烈，他們的視頻應用程序現在正在銷(xiāo)售JD產(chǎn)品。
京東零售首席執行官徐磊在接受彭博電視臺采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“由于流行病，中外品牌銷(xiāo)售低迷，6.18成為上半年最重要的機會(huì )。”對于家用電器等非必需品，“我們看到了消費量的回升。”
中國零售業(yè)在2020年的前三個(gè)月遭受了創(chuàng )紀錄的崩潰。盡管情況有所好轉，但最新數據顯示私人消費仍然低迷，人們回頭工作時(shí)，人們對V型復蘇的希望破滅了。Covid-19使人們遠離商店，并轉移了未知比例的在線(xiàn)零售活動(dòng)，從而支撐了在線(xiàn)購買(mǎi)，這一事實(shí)使情況變得更加復雜。
京東預計本季度收入增長(cháng)20%至30%。徐-被廣泛視為接任億萬(wàn)富翁創(chuàng )始人理查德·劉(Richard Liu)的領(lǐng)跑者-說(shuō)京東正朝著(zhù)實(shí)現這一目標邁進(jìn)，并沒(méi)有受到競爭對手侵占其地盤(pán)的威脅，例如在消費電子產(chǎn)品中。
他說(shuō)：“我不和他們跳舞，而是和用戶(hù)跳舞。”
本月有跡象表明，中國的電子商務(wù)巨頭正在按商品總值或所售商品總值衡量創(chuàng )紀錄的總價(jià)。在參與品牌增加一倍之后，在其6.18廣告系列的前十個(gè)小時(shí)內，阿里巴巴的天貓企業(yè)對消費者市場(chǎng)的銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)了50%。京東表示，惠普筆記本電腦和戴森吹風(fēng)機等進(jìn)口產(chǎn)品的銷(xiāo)量猛增，而在較小的城市則銷(xiāo)售更多新鮮產(chǎn)品。
6.18于2014年發(fā)起，是對阿里巴巴雙十一的回擊，已成為電子商務(wù)公司及其線(xiàn)下合作伙伴(從沃爾瑪到蘇寧.com)的又一年度禮儀。除了標題數據外，尚不清楚它為多少做出了貢獻考慮到所涉及的巨大折扣，其底線(xiàn)是多少。
Pacific Epoch分析師史蒂芬·朱(Steven Zhu)表示：“就增長(cháng)而言，結果是不錯的，但就利潤率而言，所有參與者都將看到后果。”“這就是我所說(shuō)的所有平臺的付費GMV?，F在是時(shí)候人們必須擁有大量冠狀病毒，因此無(wú)論付出什么代價(jià)，他們都要做。”
阿里巴巴及其平臺上的品牌承諾提供現金和其他優(yōu)惠券，總額達140億元人民幣。京東表示，將提供100億元人民幣的補貼。
天貓時(shí)裝和消費品業(yè)務(wù)負責人阿里巴巴副總裁顧古說(shuō)：“當用戶(hù)在6.18等促銷(xiāo)活動(dòng)中推廣補貼時(shí)，“用戶(hù)增長(cháng)和保留率以及品牌和商家的數字化是關(guān)鍵考慮因素”。
顧總在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，從更廣泛的角度來(lái)看，6月季度在天貓和淘寶市場(chǎng)上快速消費品的銷(xiāo)售到目前為止已經(jīng)超過(guò)了2019年最后一個(gè)季度的速度。他補充說(shuō)，得益于6.18，本月的服裝增長(cháng)也回升至Covid-19之前的水平。
在今年的6.18期間，實(shí)時(shí)流媒體也扮演著(zhù)更大的角色，而Covid-19正推動(dòng)著(zhù)在線(xiàn)媒體空前的繁榮。阿里巴巴的淘寶直播(Taobao Live)倡導利用影響者出售從口紅到火箭的所有產(chǎn)品，促使京東和拼多多公司等競爭對手效仿。
TikTok所有者字節跳動(dòng)(ByteDance)和騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)支持的快壽(Kaishous)等社交媒體公司正在迅速崛起。他們在中國的微型視頻平臺吸引了一大批技術(shù)酋長(cháng)向直播粉絲兜售自己的產(chǎn)品：最新的是網(wǎng)易公司通常隱居的創(chuàng )始人威廉·丁(William Ding)。上周，他在快手的處子秀在短短四個(gè)小時(shí)內就賺了7200萬(wàn)元。
這位億萬(wàn)富翁在直播中說(shuō)：“過(guò)去二十年來(lái)，我從未吃過(guò)如此干的牛肉干。
