為了防止有人因為沒(méi)完沒(méi)了的數據和隱私問(wèn)題而忘記，Facebook Inc.實(shí)際上是一家一直在賺錢(qián)的公司。今天，這家社交網(wǎng)絡(luò )巨頭再次證明了這一點(diǎn)。

Facebook公布優(yōu)于預期的第四季業(yè)績(jì)，營(yíng)收跳升30%至169.1億美元，每股獲利(不計股票報酬等成本)2.38美元。這輕松超過(guò)分析師普遍預期的每股獲利2.18美元，營(yíng)收164億美元。

結果，Facebook的股價(jià)在盤(pán)后交易中飆升了近12%。這是在常規交易上漲超過(guò)4%至150.42美元的基礎上，當日整體市場(chǎng)大幅上漲。最新消息:周四早盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)保持了12%的漲幅。

兩個(gè)季度前，Facebook曾對收入增長(cháng)放緩發(fā)出警告，因為它更關(guān)注客戶(hù)安全、社區增長(cháng)和短期內不會(huì )盈利的長(cháng)期戰略。投資者立即將其股價(jià)降低了19%。

但一個(gè)季度后，情況并沒(méi)有變得更糟，因此投資者在財報公布后將股價(jià)推高了幾個(gè)百分點(diǎn)。自去年7月創(chuàng )下紀錄高點(diǎn)以來(lái)，股價(jià)已下跌33%。

如今，Facebook的業(yè)務(wù)(93%是移動(dòng)廣告)似乎更加平穩。與此形成鮮明對比的是，一些用戶(hù)、各國政府和其他團體對谷歌似乎一直存在的隱私和數據使用問(wèn)題提出了批評。

事實(shí)上，Facebook首席執行官馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg，見(jiàn)圖)在事先準備好的評論中，繼續承認了Facebook在這方面面臨的挑戰。他說(shuō):“我們從根本上改變了公司的運營(yíng)方式，把重點(diǎn)放在最大的社會(huì )問(wèn)題上，我們正在投入更多資金，為人們建立新的、鼓舞人心的聯(lián)系方式。”

在與分析師的收益電話(huà)會(huì )議上，扎克伯格談到了四個(gè)優(yōu)先事項:在社會(huì )問(wèn)題上取得更大進(jìn)展，建立新的服務(wù)和體驗，“切實(shí)改善人們的生活”，繼續擴大其業(yè)務(wù)，幫助小企業(yè)在其平臺上，并在與用戶(hù)和公眾的溝通中變得更加透明。

不過(guò)，目前的許多擔憂(yōu)似乎都不會(huì )妨礙Facebook吸引用戶(hù)和廣告商的能力。

Investing.com的高級分析師哈里斯·安瓦爾告訴SiliconANGLE:“盡管在2018年對Facebook產(chǎn)生了負面影響，但仍有一個(gè)重要的亮點(diǎn):廣告商繼續在這個(gè)平臺上尋找真正的價(jià)值。

”正因如此，它在數字廣告市場(chǎng)的主導地位仍未改變。在美國日活躍用戶(hù)不斷增長(cháng)之際，Facebook有能力擠出更多廣告收入加拿大的扁平化可能會(huì )改變社交媒體巨頭的格局。”

另一方面，Pivotal Research的分析師布萊恩維澤(Brian Wieser)在給客戶(hù)的報告中寫(xiě)道，變化也不是很大。

“雖然4Q18肯定是有利的，但無(wú)論結果如何，投資者都不應該以一種有意義的不同方式來(lái)看待這家公司，”維澤說(shuō)，他一直維持著(zhù)對Facebook股票的賣(mài)出評級。

“平臺安全的成本似乎幾乎肯定會(huì )導致持續的利潤率下降(可能超過(guò)該公司在2019年之后的預期)，而獲取原本會(huì )流向優(yōu)質(zhì)視頻平臺的廣告客戶(hù)預算，將需要Facebook在優(yōu)質(zhì)內容方面大幅增加投資。”

活躍用戶(hù)也或多或少達到了目標。Facebook及其Messenger應用的月活躍用戶(hù)較上年同期增長(cháng)9%，至23.2億，略高于分析師23.1億的預期，而日活躍用戶(hù)也增長(cháng)9%，至15.2億，與市場(chǎng)預期一致。