Facebook修改了您的個(gè)人News Feed在您的帳戶(hù)中投放項目的方式。從1月11日開(kāi)始，它現在優(yōu)先處理和優(yōu)先考慮來(lái)自網(wǎng)絡(luò )中已有人員的新聞和其他項目，而不是來(lái)自品牌和發(fā)行商的新聞-不用擔心網(wǎng)絡(luò )外新聞的潛在重要性。
社交網(wǎng)絡(luò )將使用其分析來(lái)自動(dòng)發(fā)布其假定用戶(hù)希望看到的內容;例如，有關(guān)朋友去意大利旅行的帖子將獲得優(yōu)惠待遇，例如，來(lái)自The Gap的優(yōu)惠券或《華爾街日報》有關(guān)美國移民政策變化的新聞報道。
之所以會(huì )出現這樣的新優(yōu)先場(chǎng)景，是因為您過(guò)去曾經(jīng)作為用戶(hù)“喜歡”過(guò)該朋友的先前帖子，并且之前可能未對移民政策發(fā)表評論。Facebook永遠不會(huì )忘記為每次互動(dòng)提供的“喜歡”，“哈哈”，“悲傷”或其他任何互動(dòng)表情。
這都是基于Facebook排名算法的假設。因此，社交網(wǎng)絡(luò )現在正在更大量地預編輯提供給您的信息。它以前曾這樣做過(guò)，但它以更均勻的分布方式將來(lái)自企業(yè)，品牌和媒體的新聞與來(lái)自親朋好友的新聞進(jìn)行了排名。
使用首選項可阻止來(lái)自頁(yè)面的新聞
但是，此更改并非不可控制。Facebook用戶(hù)需要知道，可以通過(guò)簡(jiǎn)單地進(jìn)入“首選項”并確保他們繼續查看其首選新聞和品牌Pages的帖子來(lái)更改此更改。這些項目在朋友的帖子中可能仍然排在前列，但至少它們不會(huì )被忽略。
在這種新情況下，通過(guò)Pages(用戶(hù)有意選擇從企業(yè)和媒體渠道查看的新聞)留下了多少新聞，還有待觀(guān)察。
股票在1月12日大獲成功
同時(shí)，在1月12日的交易日中，Facebook的股價(jià)在美國東部時(shí)間下午4點(diǎn)前暴跌4.5%至5%，至179美元左右。該股于1月11日收于187.76美元。
摩根大通(JPMorgan)對社交網(wǎng)絡(luò )新聞源的變化持淡淡看法。如果股價(jià)下跌5%，則可能意味著(zhù)該公司一天之內的市值就達到5220億美元，而遠低于200億美元。
分析師道格·安穆特(Doug Anmuth)告訴Seeking Alpha，盡管首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)故意沒(méi)有提及廣告，但強調企業(yè)中的個(gè)人過(guò)剩帖子可能很容易意味著(zhù)摘要中的廣告較少。
扎克伯格承認，這些變化可能意味著(zhù)一些互動(dòng)措施(包括在Facebook上的時(shí)間)可能會(huì )在短期內下降。
扎克伯格在個(gè)人帖子中說(shuō)，這完全是為了“確保大家在Facebook上花費的時(shí)間都花在了時(shí)間上。”他表示，Facebook聽(tīng)到了用戶(hù)的意見(jiàn)，做出了這一改變，因為更多的企業(yè)正在充分利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)勢。一種有效且廉價(jià)的方式來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )吸引關(guān)注者，并“擠出”社交帖子。
這是扎克伯格1月11日完整的帖子：
他寫(xiě)道：“我們2018年的重點(diǎn)工作之一是確保大家在Facebook上的時(shí)間都花得很充裕。”
“我們建立了Facebook，以幫助人們保持聯(lián)系，并使我們與對我們至關(guān)重要的人們更加緊密地聯(lián)系在一起。因此，我們始終將親朋好友視為體驗的核心。研究表明，加強我們的關(guān)系可以改善我們的幸福感和幸福感。
``但是最近我們得到了社區的反饋，即公共內容-來(lái)自企業(yè)，品牌和媒體的帖子-擠出了個(gè)人時(shí)刻，導致我們彼此之間建立了更多聯(lián)系。
“很容易理解我們如何到達這里。過(guò)去幾年中，視頻和其他公共內容在Facebook上激增。由于公開(kāi)內容比朋友和家人的帖子更多，因此新聞Feed中的內容已經(jīng)從Facebook可以做的最重要的事情轉移到其他方面，幫助我們彼此聯(lián)系。
“我們有責任確保我們的服務(wù)不僅易于使用，而且對人們的福祉也有好處。因此，我們通過(guò)研究學(xué)術(shù)研究并與大學(xué)的頂尖專(zhuān)家進(jìn)行了自己的研究，仔細研究了這種趨勢。
“研究表明，當我們使用社交媒體與我們關(guān)心的人建立聯(lián)系時(shí)，這可能對我們的幸福有益。我們可以感到更多的聯(lián)系和更少的孤獨，而這與幸福和健康的長(cháng)期衡量指標相關(guān)。另一方面，被動(dòng)閱讀文章或觀(guān)看視頻(即使是娛樂(lè )性或信息性的)也可能不那么好。
“基于此，我們正在對我們建立Facebook的方式進(jìn)行重大更改。我正在改變我給我們的產(chǎn)品團隊的目標，從專(zhuān)注于幫助您找到相關(guān)內容到幫助您進(jìn)行更有意義的社交互動(dòng)。
“我們從去年開(kāi)始朝這個(gè)方向做出改變，但是這個(gè)新重點(diǎn)要花幾個(gè)月的時(shí)間才能貫穿我們所有產(chǎn)品。您將看到的第一個(gè)更改將出現在新聞源中，在這里您可以期望從您的朋友，家人和團體中看到更多。
“隨著(zhù)我們的推廣，您會(huì )看到較少的公共內容，例如來(lái)自企業(yè)，品牌和媒體的帖子。而且，您看到的更多公共內容將保持相同的標準-它應該鼓勵人與人之間有意義的互動(dòng)。
“例如，電視節目和運動(dòng)隊周?chē)性S多緊密聯(lián)系的社區。我們已經(jīng)看到人們在直播視頻上的互動(dòng)方式要比普通視頻更多。一些新聞?dòng)兄诰椭匾獑?wèn)題展開(kāi)對話(huà)。但是，如今在很多時(shí)候，觀(guān)看視頻，閱讀新聞或獲取頁(yè)面更新只是一種被動(dòng)的體驗。
“現在，我想明確一點(diǎn)：通過(guò)進(jìn)行這些更改，我希望人們在Facebook上花費的時(shí)間和參與度的某些標準會(huì )下降。但我也希望您花在Facebook上的時(shí)間會(huì )更有價(jià)值。而且，如果我們做正確的事情，那么從長(cháng)遠來(lái)看，這對于我們的社區和我們的業(yè)務(wù)也將是有益的。
“在最好的情況下，Facebook一直關(guān)注個(gè)人關(guān)系。通過(guò)專(zhuān)注于使人們更緊密地聯(lián)系在一起，無(wú)論是與家人和朋友在一起，還是在世界上的重要時(shí)刻，我們都可以幫助確保Facebook花費的時(shí)間充裕。”
這是移動(dòng)中的常見(jiàn)問(wèn)題解答
Facebook新聞源負責人Adam Mosseri于1月11 日發(fā)布了一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題解答。為方便起見(jiàn)，以下為轉載：
“今天，我們使用諸如有多少人對帖子做出反應，發(fā)表評論或分享信息之類(lèi)的信號來(lái)確定他們在新聞Feed中的排名。
“通過(guò)此次更新，我們還將優(yōu)先考慮引發(fā)人們之間的對話(huà)和有意義的互動(dòng)的帖子。為此，我們將預測您可能希望與您的朋友互動(dòng)的帖子，并在Feed中將其顯示在較高位置。這些帖子激發(fā)了您可能想分享和回應的評論和帖子中的來(lái)回討論—無(wú)論是來(lái)自尋求咨詢(xún)的朋友，尋求旅行建議的朋友的帖子，還是新聞文章或視頻引發(fā)了很多討論。
“我們還將根據我們的新聞提要價(jià)值，優(yōu)先考慮來(lái)自朋友和家人的帖子而不是公開(kāi)內容。”
這對專(zhuān)頁(yè)和公共內容意味著(zhù)什么?
“由于新聞Feed中的空間有限，因此會(huì )顯示更多來(lái)自親朋好友的帖子以及引發(fā)對話(huà)的更新，這意味著(zhù)我們將顯示較少的公共內容，包括視頻和來(lái)自出版商或企業(yè)的其他帖子。
“隨著(zhù)我們進(jìn)行這些更新，Pages可能會(huì )看到其覆蓋范圍，視頻觀(guān)看時(shí)間和引薦流量的減少。在不同的頁(yè)面上，其影響會(huì )因各種因素而有所變化，這些因素包括它們產(chǎn)生的內容類(lèi)型以及人們與之交互的方式。人們通常不響應或發(fā)表評論的頁(yè)面可能會(huì )導致分配量的最大減少。帖子中提示朋友之間對話(huà)的頁(yè)面收效甚微。”
人們是否仍可以在新聞源頂部看到他們關(guān)注的頁(yè)面中的帖子?
“是。希望從其關(guān)注的頁(yè)面中查看更多帖子的人可以在“新聞源偏好設置”中選擇“首先查看”，以確保他們始終看到自己喜歡的頁(yè)面中的帖子。”
哪種類(lèi)型的專(zhuān)頁(yè)信息在新聞源中顯示更高?
“在人與人之間引起對話(huà)的頁(yè)面帖子將在新聞源中顯示更高的位置。例如，實(shí)況視頻通常會(huì )導致Facebook上的觀(guān)眾進(jìn)行討論-實(shí)際上，實(shí)況視頻的平均互動(dòng)次數是普通視頻的六倍。許多在Facebook上發(fā)布視頻的創(chuàng )作者，以及名人發(fā)布的帖子，都會(huì )引起追隨者之間的討論。在小組中，人們經(jīng)常圍繞公共內容進(jìn)行互動(dòng)。本地企業(yè)通過(guò)發(fā)布相關(guān)更新并創(chuàng )建事件來(lái)與社區建立聯(lián)系。新聞可以幫助您開(kāi)始就重要問(wèn)題進(jìn)行對話(huà)。
“使用' 參與誘餌 '誘使人們對帖子發(fā)表評論是沒(méi)有意義的互動(dòng)，我們將繼續在News Feed中降級這些帖子。”
這是否意味著(zhù)您要從新聞源中刪除頁(yè)面內容?
“沒(méi)有。此更新與所有頁(yè)面內容均移至“瀏覽”選項卡的最新測試不同。頁(yè)面帖子仍會(huì )出現在新聞源中，盡管其中的數量可能會(huì )更少。”