很多朋友不知道【Vision Pro銷(xiāo)量低迷 蘋(píng)果高管為何仍堅信空間計算是未來(lái)？】，今天小綠就為大家解答一下。
然而，市場(chǎng)給出的反饋卻異常殘酷。根據IDC公布的數據，Vision Pro 2024年的出貨量?jì)H為39萬(wàn)臺。IDC預測其2025年第四季度的出貨量為4.5萬(wàn)臺。這與蘋(píng)果iPhone、iPad及MacBook等主力產(chǎn)品的銷(xiāo)量相比，可謂天壤之別。受市場(chǎng)慘淡表現影響，代工商立訊精密已于2025年初暫停了Vision Pro的生產(chǎn)；Sensor Tower的數據也顯示，蘋(píng)果在過(guò)去一年于美國、英國等核心市場(chǎng)將Vision Pro的數字廣告支出削減了95%以上。
格雷格·喬斯維亞克（右）
而蘋(píng)果自身的長(cháng)期戰略布局，更能解釋喬斯維亞克的信心來(lái)源。天風(fēng)國際證券知名蘋(píng)果分析師郭明錤曾在2025年6月，預測蘋(píng)果2025-2028年在Vision頭顯和智能眼鏡市場(chǎng)的產(chǎn)品路線(xiàn)圖。他指出，蘋(píng)果目前正在開(kāi)發(fā)至少七款頭戴式設備（含眼鏡），涵蓋兩個(gè)產(chǎn)品系列，其中包括3款Vision系列和4款智能眼鏡系列，有5款產(chǎn)品已確定開(kāi)發(fā)時(shí)間表，另有2款尚待決定。蘋(píng)果將頭戴式設備視為下一代消費電子的關(guān)鍵趨勢，盡管2026年不會(huì )推出新款頭戴式設備，但預計從2027年開(kāi)始，將有多款新產(chǎn)品問(wèn)世。 就在Vision Pro深陷銷(xiāo)量泥潭、外界質(zhì)疑聲不斷的背景下，喬斯維亞克對空間計算未來(lái)的堅定表態(tài)，顯得尤為引人關(guān)注。 寫(xiě)在最后
Vision Pro 月度應用發(fā)布數量圖
Vision Pro銷(xiāo)量低迷 這番表態(tài)不僅直接回應了外界對Vision Pro前景的廣泛質(zhì)疑，更折射出當前空間計算行業(yè)正處于早期探索階段的真實(shí)圖景——一邊是標桿產(chǎn)品的市場(chǎng)遇冷，一邊是行業(yè)對其未來(lái)潛力的堅定看好。 事實(shí)上，Vision Pro的銷(xiāo)量遇冷，在蘋(píng)果預期之內。2024年末，庫克接受采訪(fǎng)時(shí)回應了Vision Pro為何銷(xiāo)量不佳。庫克表示，許多人都認為只要是蘋(píng)果推出的新產(chǎn)品，那就應該創(chuàng )造銷(xiāo)售紀錄。但Vision Pro定價(jià)3499美元，注定不是一款能夠被大眾市場(chǎng)所接受的產(chǎn)品。庫克認為，Vision Pro是“early adopter product”，意思是Vision Pro是為喜歡嘗試新鮮事物的人打造的產(chǎn)品。版權所有，未經(jīng)許可不得轉載 除了高昂的價(jià)格，產(chǎn)品本身的短板也備受詬病。Vision Pro機身偏重、長(cháng)時(shí)間佩戴舒適度欠佳，且電池續航能力有限，難以滿(mǎn)足用戶(hù)日常使用需求。更為嚴峻的是，蘋(píng)果正深陷平臺生態(tài)的死循環(huán)困境：用戶(hù)規模不足，無(wú)法激勵開(kāi)發(fā)者投入資源開(kāi)發(fā)原生應用；而原生應用的匱乏，又反過(guò)來(lái)難以吸引更多用戶(hù)購買(mǎi)設備。
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從行業(yè)趨勢來(lái)看，空間計算的崛起已成為不可逆轉的潮流。全球知名IT研究與顧問(wèn)咨詢(xún)機構高德納（Gartner）公司在2025年企業(yè)機構需要探索的十大戰略技術(shù)趨勢中提到，空間計算利用增強現實(shí)和虛擬現實(shí)等技術(shù)，以數字方式增強物理世界。它將實(shí)體和虛擬體驗之間的交互提升到一個(gè)新的級別。在未來(lái)五到七年內，空間計算的使用將通過(guò)簡(jiǎn)化工作流程和增強協(xié)作能力來(lái)提高企業(yè)效率。Gartner預測，到2033年，空間計算市場(chǎng)將從2023年的1100億美元增長(cháng)至1.7萬(wàn)億美元。 CNMO認為，Vision Pro的銷(xiāo)量困境是空間計算行業(yè)早期發(fā)展的一個(gè)縮影。蘋(píng)果高管對其未來(lái)的堅定，或許源于對技術(shù)趨勢的判斷與蘋(píng)果自身的長(cháng)期布局，而外界的質(zhì)疑，則聚焦于當下的現實(shí)瓶頸?？臻g計算行業(yè)的未來(lái)如何，仍需時(shí)間給出答案。 國信證券的研究報告進(jìn)一步佐證了這一判斷。報告認為，以空間計算技術(shù)為基礎的新型電子設備能夠集合電腦、手機的優(yōu)勢，結合過(guò)去十年間全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率數據的變化情況來(lái)看，空間計算設備極有可能替代電腦和手機成為下一代智能終端，在空間計算領(lǐng)域形成新的市場(chǎng)增量。
空間計算行業(yè)發(fā)展趨勢 【CNMO科技】近日，蘋(píng)果公司全球營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁格雷格·喬斯維亞克在一場(chǎng)行業(yè)訪(fǎng)談中回應了Vision Pro的市場(chǎng)困境。他稱(chēng)Vision Pro展示了數字世界與物理世界融合的未來(lái)形態(tài)，這種融合具有必然性，但目前無(wú)法給出確切的普及時(shí)間表。 作為蘋(píng)果首款面向消費市場(chǎng)的空間計算設備，Vision Pro自2023年發(fā)布以來(lái)就被寄予厚望。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克曾表示：類(lèi)似于Mac所做的，讓我們與個(gè)人電腦有所接觸。iPhone使我們可以接觸到移動(dòng)計算。而Vision Pro將開(kāi)啟我們與空間計算的新篇章。 摩根士丹利分析師指出，高昂的售價(jià)、受限的外形設計以及VisionOS原生應用匱乏，是Vision Pro始終無(wú)法提振銷(xiāo)量的三大核心原因。這款定價(jià)3499美元的設備，從誕生之初就注定與大眾市場(chǎng)絕緣。
Vision Pro
在行業(yè)趨勢向好的背景下，外部合作也為Vision Pro的發(fā)展注入了新的活力。2026年3月，英偉達宣布與蘋(píng)果合作，為Vision Pro提供CloudXR 6.0技術(shù)支持，該技術(shù)滿(mǎn)足了企業(yè)對擴展現實(shí)（XR）的三大硬性需求：4K級高保真視覺(jué)效果、實(shí)時(shí)響應速度以及全沉浸式體驗。CloudXR 6.0還支持設備在脫離PC線(xiàn)纜束縛的情況下，實(shí)現4K分辨率與120Hz刷新率的注視點(diǎn)推流（Foveated Streaming）。
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