很多朋友不知道【交出年度最差業(yè)績(jì)！“非洲手機之王”傳音即將退位？】，今天小綠就為大家解答一下。

　　【CNMO科技】近日，被譽(yù)為“非洲手機之王”的傳音控股發(fā)布2025年度業(yè)績(jì)預告，交出了一份令市場(chǎng)嘩然的答卷。預告顯示，公司預計2025年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約655.68億元，同比減少約4.58%；歸屬于母公司所有者的凈利潤約25.46億元，同比大幅下降54.11%。這是傳音自2019年登陸科創(chuàng )板以來(lái)，首次出現年度凈利潤“腰斬”，創(chuàng )下上市以來(lái)的最差業(yè)績(jì)記錄。

　　這份慘淡的成績(jì)單，不僅揭示了這家長(cháng)期深耕新興市場(chǎng)的巨頭正面臨前所未有的挑戰，也不禁讓人猜想，傳音“非洲手機之王”的王冠是不是即將要被摘下了。

　　非洲市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)是傳音的“大本營(yíng)”，然而，這塊蛋糕正吸引著(zhù)越來(lái)越多實(shí)力雄厚的玩家入場(chǎng)。市場(chǎng)研究機構Omdia的報告顯示，2025年第三季度，非洲智能手機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)24%，呈現強勁反彈。雖然傳音仍以約51%的市場(chǎng)份額穩居第一，但其25%的同比增長(cháng)速度，已被競爭對手遠遠甩在身后——同期，小米的增速達到34%，榮耀的增速更是高達驚人的158%。

　　自2025年下半年以來(lái)，受AI數據中心需求爆發(fā)式增長(cháng)影響，存儲芯片產(chǎn)能被大幅擠占，導致市場(chǎng)供需嚴重失衡，價(jià)格一路飆升。TrendForce集邦咨詢(xún)數據顯示，2025年第四季度，DRAM與NAND閃存的合約價(jià)格同比漲幅超過(guò)75%，環(huán)比也大幅上漲。有分析報告進(jìn)一步指出，DRAM價(jià)格在當季上漲超過(guò)50%，且預計漲勢將持續至2026年。

　　面對核心業(yè)務(wù)的巨大挑戰，傳音并非沒(méi)有行動(dòng)。尋求多元化發(fā)展，開(kāi)辟第二增長(cháng)曲線(xiàn)，是其明確的戰略方向，但這條路同樣布滿(mǎn)荊棘。

供應鏈成本壓力

結語(yǔ)

　　雖說(shuō)多元化布局已鋪開(kāi)，但規模尚小。?近年來(lái)，傳音已不再滿(mǎn)足于只做手機。公司旗下除了TECNO、itel、Infinix三大手機品牌，還擁有數碼配件品牌oraimo、家電品牌Syinix等。更具前瞻性的布局是向出行和儲能領(lǐng)域拓展。公司已成立出行事業(yè)部，探索在非洲等市場(chǎng)發(fā)展兩輪電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)；同時(shí)推出了面向家庭和小型商業(yè)用戶(hù)的儲能品牌，如itel Energy。這些舉措旨在利用其在新興市場(chǎng)的渠道和品牌認知，開(kāi)拓新的增長(cháng)點(diǎn)。

如何突圍？

　　如果說(shuō)成本壓力是外部環(huán)境的“天災”，那么日益白熱化的市場(chǎng)競爭，則是傳音必須直面的“人禍”。

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新興市場(chǎng)份額流失

　　CNMO了解到，傳音在公告中將業(yè)績(jì)下滑的首要原因指向了供應鏈成本上升，尤其是存儲等核心元器件價(jià)格的暴漲。這并非托辭，而是當前全球消費電子產(chǎn)業(yè)面臨的嚴酷現實(shí)。

　　 然而，理想與現實(shí)之間存在巨大差距。根據傳音赴港上市的招股書(shū)披露，2025年上半年，包含物聯(lián)網(wǎng)、出行、儲能等在內的“物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及其他”業(yè)務(wù)收入僅為25.68億元，在總營(yíng)收中的占比僅為8.8%。這意味著(zhù)，被寄予厚望的新興業(yè)務(wù)，貢獻仍然微乎其微。手機業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比依然高達近90%左右，傳音的業(yè)績(jì)命脈仍然牢牢系于手機這一條主線(xiàn)上。在核心業(yè)務(wù)遭遇逆風(fēng)時(shí)，新業(yè)務(wù)還遠未能成為有效的“緩沖墊”或“增長(cháng)引擎”。

　　傳音控股2025年的業(yè)績(jì)預告，反映了其發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)調整階段。凈利潤下滑的背后，既有全球供應鏈波動(dòng)帶來(lái)的普遍性成本壓力，也反映出新興市場(chǎng)競爭格局的變化。作為長(cháng)期深耕非洲及新興市場(chǎng)的企業(yè)，傳音在渠道滲透、本地化運營(yíng)與多品牌布局上仍具備扎實(shí)基礎。

　　當前，傳音正面臨雙重任務(wù)：在手機主業(yè)上，需通過(guò)供應鏈管理與產(chǎn)品結構調整應對成本上升與競爭加??；在新興業(yè)務(wù)上，則需加速將物聯(lián)網(wǎng)、出行、儲能等多元化布局轉化為規?；臓I(yíng)收貢獻。盡管轉型之路挑戰不小，但傳音在新興市場(chǎng)積累的品牌認知與渠道網(wǎng)絡(luò )，仍是應對變局的重要依托。

　　據CNMO了解，紅米REDMI在肯尼亞攜手最大電信運營(yíng)商Safaricom推出Note 15系列，利用運營(yíng)商的渠道和分期付款計劃觸達更多用戶(hù)。同時(shí)，小米致力于復制其在中國成功的“硬件+生態(tài)”模式，在非洲同步推廣智能電視、穿戴設備等IoT產(chǎn)品，并考慮本地化生產(chǎn)以降低成本。榮耀則采取了不同的差異化路徑，通過(guò)綁定當地運營(yíng)商（如與MTN合作）主打高端系列，并輔以針對年輕人的教育和培訓項目來(lái)提升品牌影響力。

　　小米、OPPO、榮耀等廠(chǎng)商正通過(guò)本地化組裝、與運營(yíng)商深度合作、推出高性?xún)r(jià)比機型等方式，系統性加碼非洲市場(chǎng)。它們憑借在中國市場(chǎng)積累的成熟供應鏈管理、產(chǎn)品研發(fā)和渠道運營(yíng)經(jīng)驗，迅速蠶食傳音的市場(chǎng)份額。

　　此外，為應對競爭和謀求長(cháng)遠發(fā)展，傳音持續加大銷(xiāo)售和研發(fā)投入，這也在短期內加劇了利潤端的壓力。多重因素疊加，導致其毛利率從2023年的24.45%一路下滑至2025年前三季度的19.47%，創(chuàng )下上市后新低。

　　這場(chǎng)“存儲風(fēng)暴”對所有手機廠(chǎng)商都造成了沖擊，但對傳音的打擊尤為沉重。這與其產(chǎn)品結構和市場(chǎng)定位密不可分。傳音的主力市場(chǎng)是非洲、南亞等新興地區，其成功很大程度上建立在極致性?xún)r(jià)比之上。數據顯示，2025年上半年，傳音手機的整體均價(jià)僅為332.1元，而功能手機的均價(jià)更是低至50.1元。在如此微薄的利潤空間下，存儲芯片作為手機的核心成本項之一，其價(jià)格飆升將直接侵蝕本就有限的毛利率。正如行業(yè)觀(guān)察所指出的，存儲短缺及組件成本上升，已使聚焦低價(jià)位段的中國手機廠(chǎng)商面臨更大壓力，而傳音正是其中的典型代表。

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