在2020年的前三個(gè)月中，Facebook的廣告收入增長(cháng)了45%以上，飆升至254億美元，約為T(mén)witter全年收入的七倍。但是該公司認為可能會(huì )限制持續增長(cháng)的潛在問(wèn)題是：監管機構正在關(guān)閉廣告跟蹤做法，蘋(píng)果公司本周推出的一項功能可能會(huì )損害其定位廣告的能力。

Facebook首席財務(wù)官Dave Wehner在公司2021年第1季度收益報告中寫(xiě)道：“我們繼續預計，到2021年，由于監管和平臺的變化，針對廣告的阻力將會(huì )增加。”Wehner特別提到了iOS 14.5，該功能包括一項功能，可讓iPhone和iPad用戶(hù)輕松停止以某些方式跟蹤應用程序。Facebook希望立即看到iOS更改帶來(lái)的影響。

Facebook相信，即使有這些變化，其廣告收入在2020年剩余時(shí)間內仍將繼續增長(cháng)，但預計下半年將會(huì )放緩。Facebook表示，主要是因為去年在大流行期間表現出色。但是監管因素和蘋(píng)果的變化將發(fā)揮作用。

新的更新要求Facebook之類(lèi)的應用程序主動(dòng)要求用戶(hù)同意出于廣告目的被跟蹤。Facebook和其他公司希望很多人選擇退出，并且有可能損害他們準確定位廣告的能力。Facebook批評該功能對依賴(lài)這些廣告的企業(yè)構成威脅。Facebook網(wǎng)站讀到：“蘋(píng)果的最新更新威脅著(zhù)成千上萬(wàn)的小型企業(yè)用來(lái)尋找并吸引客戶(hù)的個(gè)性化廣告。”

在與投資者的電話(huà)會(huì )議上，Facebook高管表示，該公司正在努力改進(jìn)其廣告技術(shù)，即使在訪(fǎng)問(wèn)較少數據的情況下也可以實(shí)現更好的廣告定位。Facebook首席運營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)將其描述為對公司技術(shù)的“重建”。Wehner說(shuō)，Facebook正在解決方案上“取得進(jìn)展”，其目標是從長(cháng)遠來(lái)看“保持甚至改善性能”。

同時(shí)，歐盟的數據保護負責人建議禁止基于跟蹤的網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)的廣告定位。歐洲立法者正計劃對數字市場(chǎng)法規進(jìn)行重大改革，Facebook可能會(huì )推出更少的工具來(lái)將廣告定位到個(gè)人用戶(hù)。

但是目前，Facebook在所有主要方面都在繼續增長(cháng)。Facebook產(chǎn)品系列的每日用戶(hù)達到27.2億，高于上一季度末的26億，而每月用戶(hù)達到34.5億。